Az okostelefonok vásárlói döntési folyamata a Z generáció körében: az ár, a márkahűség vagy az innováció számít jobban

Dániel István Dávid (2025) Az okostelefonok vásárlói döntési folyamata a Z generáció körében: az ár, a márkahűség vagy az innováció számít jobban. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Az okostelefonok vásárlói döntési folyamata a Z generáció körében Ár, márkahűség vagy innováció számít jobban.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF SZD.DanielIstvanDavid.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (81kB)

Absztrakt (kivonat)

Kutatásom célja, hogy bemutassam a Z generáció hogyan dönt egy új okostelefon kiválasztásánál és hogy a három legfontosabb tényező közül az ár a márkahűség ,vagy az innováció hat rájuk erősebben. A válaszok alapján jól látszik, hogy a fiatalok döntései egyszerre racionálisak és személyesek, miközben folyamatosan jelen vannak az online hatások is. Mégsem ezek jelentik a legfőbb mozgatórugót. A saját igények és tapasztalatok formálják azt, hogy végül milyen készüléket választanak. A közösségi média és a véleményvezérek szerepe jóval kisebb, mint vártam. A hitelesség és a valódi felhasználói tapasztalat sokkal fontosabb számukra. Gyakori, hogy nem a legújabb modell vagy a legnépszerűbb márka nyeri el a tetszésüket, hanem az amelyik hosszú távon is megbízhatóan működik és illeszkedik az életmódjukhoz. A kutatás rávilágít arra, hogy miközben a Z generáció erősen kötődik a digitális térhez, mégis tudatosan, átgondoltan és saját értékeihez igazodva hozza meg a vásárlási döntéseit.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	árazás, innováció, márka, márkahűség, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:46
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:46

Actions (login required)

Tétel nézet