A marketingkommunikáció szerepe a hazai sportesemények példáján

Horváth Júlia (2025) A marketingkommunikáció szerepe a hazai sportesemények példáján. Nemzetközi Gazdálkodás Kar (2025-)-.

	PDF A marketingkommunikáció szerepe a hazai sportesemények példáján.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Horváth Júlia szakdolgozati konzulensi bírálat Sipos E.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat „A marketingkommunikáció szerepe a hazai sportesemények példáján” című témában a sportturizmus és a turizmusmarketing elméleti kereteire építve elemzi a magyarországi nagy sportesemények kommunikációját. Bemutatom a sportturizmus fogalmát, típusait, a hazai fejlődési trendeket és a sportesemények, mint turisztikai termékek sajátosságait. Ezt követően hat kiemelt eseményt vizsgálok – a Forma–1 Magyar Nagydíjat, a 2017-es és 2022-es vizes világbajnokságot, a 2023-as Atlétikai Világbajnokságot, a SPAR Budapest Maraton Fesztivált, a Telekom Vivicittát és a Lidl Balaton-átúszást. Elelemzem marketingmixüket és marketingkommunikációs eszköztárukat (weboldal, közösségi média, PR, szponzoráció, vizuális arculat, élményígéret), valamint turisztikai és gazdasági hatásaikat, országimázs-szerepüket. Primer kutatásként félig strukturált interjút készítettem Fenyő Fruzsina catering menedzserrel, amely a stadionos vendéglátás és a látogatói élmény összefüggéseire világít rá. A dolgozat végkövetkeztetése, hogy a tudatos, élményalapú, multicsatornás marketingkommunikáció kulcsszerepet játszik a sportesemények versenyképességében, a desztinációk turisztikai pozícionálásában és Magyarország nemzetközi imázsának erősítésében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Nemzetközi Gazdálkodás Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Turizmus-vendéglátás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	marketingkommunikáció, nagy sportesemények, országimázs, sportturizmus, stadionos vendéglátás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet