How Influencer Credibility Affects Consumer Decision-Making in the Skincare Market

Burghardt Alexandra (2025) How Influencer Credibility Affects Consumer Decision-Making in the Skincare Market. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Burghardt_Alexandra_H87DQZ_Thesis.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (4MB)
	PDF Burghardt_Alexandra_Assesment sheet for thesis papers_MZs.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (103kB)

Absztrakt (kivonat)

This thesis investigates how influencer credibility shapes trust and purchase behavior in the skincare market. Using a mixed-method design with a survey of 147 respondents and two focus groups, the study finds that authenticity and transparency are key drivers of trust. Influencers aid discovery but rarely lead directly to purchases, which mostly occur offline. Results highlight the need for aligned online and in-store strategies. These insights can support more effective influencer campaigns overal.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	credibility, influencer, marketing, Purchase Behaviour, Skincare Market
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet