Közösségi média hatása a reklámokra

Jakab Kincső Kinga (2025) Közösségi média hatása a reklámokra. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]. (Kéziratban)

	PDF BGE-Projektmunka-2025-őszi félév-végleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Jakab Kincső .pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (82kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom központi témája a közösségi média hatása a reklámokra és az mennyire befolyásoló a fogyasztók döntéseire. A reklámok a mindennapi részét képezi az életünknek, különösen az online térben. A dolgozatomban bemutatom a reklám fogalmát és áttekintem a fejlődését az évszázadok során. A reklámok többnyire fizetett, nem személyes kommunikációként határozzuk meg, melynek célja az értékesítés, a fogyasztók tájékoztatása és a fogyasztók vásárlásra való ösztönzése. A reklám egészen az ókortól jelen van és folyamatosan fejlődött az emberiséggel. A reklámok fordulópontja az internet megjelenésével kezdődött, megjelentek az első mobil telefonok, majd az első közösségi médiás platformok. A közösségi média elterjedésével megjelent a tartalommarketing,lényege a releváns és értékes tartalom átadása, amely erősíti a fogyasztók bizalmát és elköteleződését. A siker tényezői között szerepel az egyediség, vizuális vonzerő, időszerűség és érzelmi bevonódás. Később a hírességek, közszereplők által reklámozott hirdetéseket felváltották a nagy követő táborral rendelkező influencerek, nekik jelentős befolyásuk lett a fogyasztói döntésekben, a vásárlók véleményére.Kutatásom során felmértem, hogy a kitöltők elsősorban milyen közösségi média platformokat használnak. Megkérdeztem őket a médiában látott hirdetésekről, valamint a döntéseiket befolyásoló tényezőkről is beszámoltak. A kutatás fontos eredménye, hogy a kitöltök nagy része naponta használja a közösségi médiát és a többségük még vásárolt is olyan terméket amit a közösségi médiában látott. A kitöltőknek a vásárlási szokásait az interneten a különböző kedvezmények, a termék csomagolása és mások véleménye az ami befolyásolja. Az is kiderült, hogy az influencerek, szerepe a döntésekben alacsony és csak kis része tartja őket relevánsnak a közösségi médiában.A közösségi média reklámjai erős jelenléttel bírnak, a fogyasztók döntéshozatala meglehetősen racionális marad. A reklámok hatása mérsékelt, az influencerek befolyása pedig korlátozott. A cégek számára a legnagyobb potenciált a megbízható információ, a kedvezmények és a felhasználói értékelések jelentik.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	21. század, digitális jövő, digitális média, online reklám, reklámeszközök, reklámkampányok
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet