Fogyasztói magatartás: a 3-7 éveseknek szóló magyar nyelvű mesepiac elemzése

Hajeer-Zalkodi Erna (2025) Fogyasztói magatartás: a 3-7 éveseknek szóló magyar nyelvű mesepiac elemzése. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Hajeer_Zalkodi_Erna_Diplomadolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (5MB)
	PDF SZD.HajeerZalkodiErna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (80kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom fő témája a 3-7 éves korosztálynak szóló magyar nyelvű YouTube rajzfilmek elemzése. A kutatás célja annak feltárása, hogy a kisgyermekek milyen mesei elemeket -például a főszereplők száma, neme, karaktere stb.- részesítenek előnyben. Figyelmet fordítottam arra, hogy a kapott eredmények hogyan befolyásolhatják marketingkampányunkat. A kutatás vizsgálja azt is, hogy a nézett tartalmak és a képernyő előtt eltöltött idő milyen hatással vannak a gyermekek érzelmi és kognitív fejlődésére. Továbbá azt, hogy a szülők hogyan befolyásolják gyermekeik mesenézési szokásait és szabályozzák-e a képernyő előtt eltöltött időt. Hipotézisem szerint a rajzfilmekben megjelenő elemek hatással vannak a nézettségi adatokra. Célom eléréséhez szakirodalmi áttekintést készítettem, valamint kvantitatív- és kvalitatív-multimodális elemzést végeztem 152 YouTube rajzfilmen. A kvantitatívan nem elemezhető elemeket pedig manuálisan vizsgáltam. Kutatásom végére arra a következtetésre jutottam, hogy hipotézisem helyesnek bizonyult, a rajzfilmek egyes elemei valóban hatással vannak a nézettségre. A különféle mesei elemek pedig pozitív, vagy éppen negatív hatással lehetnek egy kisgyermekeket célzó marketingkampányra is.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói csoportok, fogyasztói igények, fogyasztói igények megismerése, fogyasztói kultúra, fogyasztói magatartás, fogyasztói piac, fogyasztói preferenciák, fogyasztói szokások
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet