Reklámozás és monetizáció a videójátékiparban

Karsai Máté (2025) Reklámozás és monetizáció a videójátékiparban. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF MÜKK_UO96RZ.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (6MB)
	PDF Karsai Máté.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

Karsai Máté Reklámozás és monetizáció a videójátékiparban A dolgozat a videójátékipar monetizációs és reklámozási módszereit ismerteti és tárja fel, illetve a fogyasztók ezekhez való viszonyát vizsgálja. Szekunder kutatás formájában kerültek feldolgozásra a jellemző technikák és az ezekhez kötődő botrányok. A primer kutatás egy 204 fős online (Google forms) kérdőívre és három 24 kérdésből álló mélyinterjúra épült. A primer kutatásban a számszerűsíthető (kvantitatív) eredmények esetében MS Excel-t (Office 365 ver.) és IBM SPSS Statistics 30 adatelemző szoftvert használtam. A primer kutatás alapján kiderült, hogy a magyar játékosok meglepően sokat játszanak és az ország életszínvonalához képest sokat is költenek, főként PC-n. A fogyasztók, különösen a férfiak, reklámkerülők, de az interaktív, jutalmazó és játékba ágyazott hirdetések hatásosnak bizonyulnak. A mikrotranzakciókat szívesen fogyasztják, bár ezek kiskorúaknak való népszerűsítését elítélik. NFT-szerű megoldásokban pedig látnak lehetőséget, azonban jelenleg nem bíznak ezekben.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális piacok, Electronic Arts, Epic Games, fogyasztói magatartás, hirdetések, monetizáció, Steam, videójátékipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet