X és Z Generáció Média- és Reklámfogyasztási Szokásainak, Preferenciáinak és Vásárlási Döntéshozatalának Összehasonlító Vizsgálata

Herczeg Péter (2025) X és Z Generáció Média- és Reklámfogyasztási Szokásainak, Preferenciáinak és Vásárlási Döntéshozatalának Összehasonlító Vizsgálata. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF HerczegPéter_LFNKUD...pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Herczeg Péter PVÁ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (141kB)

Absztrakt (kivonat)

Világunk az utóbbi pár évszázadban folyamatosan és talán az eddigi legnagyobb ütemben és mértékben változott. A változások természetesen nem csak a fizikai környezetre, gazdaságra, vagy éppen a tudományra, hanem az emberek személyiségére és gondolkodásmódjukra is óriási kihatással vannak. Az emberiség történelmében eddig nem voltak olyan mértékű és gyorsaságú technikai, tudományos, gazdasági és szociális változások, mint a 20. és 21. században. Ez jelentős hatással volt a különböző generációk gondolkodásmódjainak, jellemzőinek, jellegzetességeinek kialakulásában is. Míg régen az egymást követő generációk között csekély eltérés volt, és könnyen megértették egymást, az utóbbi évszázadban eddig nem tapasztalt mértékű generációs különbségek, azaz „szakadékok” alakultak ki.Jelenlegi munkám gerincét és alapjait egy korábbi kutatásom adja, melyet 2023-ban Kereskedelem és Marketing képzésen alapszakos szakdolgozatként készítettem el a Budapesti Gazdasági Egyetem Külkereskedelmi Karán. Témája és címe: A Z generáció média- és reklámfogyasztási szokásainak, preferenciáinak és vásárlási döntéshozatalának vizsgálata volt.Szakdolgozatom írása közben is már éreztem, hogy egy nagyon tág és érdekes témát van lehetőségem közelebbről is górcső alá venni, azonban munkám végeztével és összefoglalásával bizonyosodtam meg arról, hogy a téma további, mélyebb és több irányú kutatást igényel, melyet jelen munkámmal kívánok beteljesíteni.Mesterdolgozatomban választ kaptam kutatási kérdéseimre és hipotéziseimre. Munkám során kisebb eltéréssel a nemzetközi trendek rajzolódnak ki Magyarországon is, azonban ez nem minden esetre igaz. Kutatásom során beigazolódtak a digitális médiumokkal kapcsolatos magas marketing várakozások, ugyanakkor a hagyományos médiumok szerepe is jelentős, sok esetben még a fiatalabb nemzedékek körében is.A Z és X generációs összességében nagyon különböző attitűdökkel rendelkezik, de mélyebbre ásva rengeteg közös pontot találunk gondolkozásukban, döntéshozatalukban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntéshozatal, generációs marketing, internetmarketing, marketing, X generáció, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet