Inkluzív marketing a szépségiparban: A Z generáció vizsgálata

Fazekas Anna (2025) Inkluzív marketing a szépségiparban: A Z generáció vizsgálata. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat - Fazekas Anna-3.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Fazekas Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (85kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom célja a magyar Z generáció inkluzív marketinghez való viszonyának feltárása a szépségápolási márkák kontextusában. A téma aktualitását a globális népszerűsége és ezzel szemben a hazai kutatások hiánya indokolja. Primer kutatásom kvantitatív kérdőíves módszerrel készült, 101 válaszadó bevonásával, és többek között vizsgálta a reprezentáció különböző dimenzióit (testalkat, bőrszín, életkor, nemi szerepek, identitások) és ezek hatását a márkák megítélésére. Az eredmények alapján a Z generáció túlnyomóan pozitívan vagy inkább semlegesen viszonyul az inkluzív reklámokhoz, különösen a testalkat és bőrszín sokszínű megjelenítéséhez. Míg a vásárlási döntés folyamatát a válaszok alapján kevésbé befolyásolja, a márkákról alkotott képet annál inkább. Pozitív hatása ellenére vannak csoportok és témák amelyek még manapság is váltanak ki negatív hatást. A nemi és szexuális identitás megjelenítése továbbra is megosztóbb, ami kulturális és jogi tényezőkkel magyarázható. A kutatás rávilágított, hogy az inkluzív marketing nem csupán társadalmi értéket képvisel de üzleti előnyöket is biztosíthat, feltéve, hogy hitelesen és következetesen valósul meg.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	diverzitás, inkluzív marketing, kozmetikai cikkek, marketingkommunikáció, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet