A Coca-Cola vásárlási szokásai a magyar kiskereskedelmi szektorban

Fekete Veronika (2025) A Coca-Cola vásárlási szokásai a magyar kiskereskedelmi szektorban. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat-FeketeVeronika_O91WNZ.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Bírálati lap szakdolgozatokhoz_Fekete_Veronika_Kovács_A.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (108kB)

Absztrakt (kivonat)

A fogyasztói magatartás és a vásárlói döntések vizsgálata napjainkban egyre fontosabbá váltak, különösen a Fast Moving Consumer Goods (FMCG), magyarul a gyorsan forgó fogyasztási cikkek szektorában, ahol nap, mint nap találkozunk számtalan egymáshoz nagyon hasonló termékkel. Amikor belépünk egy szupermarketbe, a rengeteg termék és márka látványa a polcokon úgy éreztetheti velünk elsőre, hogy nehéz a döntés. Ugyanakkor sokszor fel sem fogjuk, hogy milyen gyorsan választunk közülük. A legtöbbször egész egyszerűen csak nyúlunk ahhoz, amit ismerünk és szeretünk. Ez a hétköznapi pillanat jól mutatja, hogy a marketing, a márkák és a márkahűség mennyire fontos részei az életünknek. Az FMCG szektor különösen nagy szerepet játszik a mindennapjainkban, hiszen itt találhatóak azok a termékek, amelyekre a legnagyobb szükségünk van. Üdítők, élelmiszerek, tisztálkodási szerek stb. Ezek a gyorsan forgó termékek nem csak a mindennapi igényeinket szolgálják ki, hanem sokszor érzelmi kötődéseket is kialakítanak bennünk. A márkahűség itt különösen erős tud lenni, hiszen megszokásaink és ízlésünk részeivé válnak egyes márkák. A vállalatok célja, hogy vásárlóikat ne csak megszerezzék, hanem meg is tartsák. A Coca-Cola ennek egyik legsikeresebb példája. Több, mint egy évszázada képes fenntartani fogyasztói lojalitását, miközben alkalmazkodik az új trendekhez és fogyasztói igényekhez. A márka nem csak egy üdítőitalt képvisel, hanem egy világszerte ismert márka, amely érzelmeket, élményeket és egy közösségi élményt közvetít.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztó(k), kiskereskedelem, márka, márkahűség, márkázás, vásárlás, vásárlói magatartás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet