Sonic branding és az érzékszervek jelentősége a marketingben

Gárdonyi Máté (2025) Sonic branding és az érzékszervek jelentősége a marketingben. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Gárdonyi Máté - Sonic branding és az érzékszervek jelentősége a marketingben.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Gárdonyi Máté_biralatilap_alap_mester.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (81kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a sonic branding, vagyis a hangalapú márkázás, és tágabban az érzékszervi marketing szerepét vizsgálja a modern marketingkommunikációban. Célja feltárni, hogy a hangok és egyéb érzékszervi ingerek hogyan járulnak hozzá a márkák megkülönböztethetőségéhez, a fogyasztói emlékezethez és a vásárlási döntésekhez, valamint miként illeszkednek a multiszenzoros márkaépítés gyakorlatába. A dolgozat szekunder kutatási része szakirodalmi áttekintésben bemutatja többek között a marketing fejlődését, az érzékszervi marketing elméleti alapjait, illetve a sonic branding fogalmát, történetét és főbb típusait. A primer kutatás három részből áll: egy 150 fős online kérdőívből, strukturált interjúkból, valamint egy asszociációs kísérletből. Az eredmények igazolták a sonic branding hatékonyságát és elméleti hátterét.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	asszociáció, érzékszervek, fogyasztó(k), kutatási eredmények, marketing, reklám, reklámeszközök, reklámpszichológia
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet