A közösségi média szerepe a L’Oréal marketing- és kereskedelmi gyakorlatában

Ernyei Petra (2025) A közösségi média szerepe a L’Oréal marketing- és kereskedelmi gyakorlatában. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]. (Kéziratban)

	PDF LOréal..pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Ernyei_Petra_Biralati_lap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (140kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom célja annak feltárása, hogy a L’Oréal miként építi be a közösségi médiát marketing- és kereskedelmi stratégiájába, valamint hogyan alakítja ki kapcsolatát a fogyasztókkal az online térben. A vizsgálat első részében bemutatom a közösségi média marketing elméleti hátterét, a L’Oréal globális és hazai piaci pozícióját, illetve azt, hogyan fejlődött a vállalat digitális kommunikációja az elmúlt években. Ezt követően primer kutatást végeztem kérdőíves módszerrel, amely a fogyasztók online viselkedésére, platformhasználatára, érdeklődési köreire és az influenszerekhez való viszonyára fókuszált.A kutatás eredményei alapján a L’Oréal közösségi médiás jelenléte egy sokrétű, értékteremtő rendszerként működik: egyszerre támogatja a fogyasztók edukációját, erősíti a márkaidentitást és elősegíti a vásárlási döntéseket. A vállalat sikerének kulcsa a vizuálisan kiemelkedő, hiteles és személyre szabott kommunikációban rejlik, amely összhangban van a modern szépségipar fogyasztói elvárásaival. A dolgozat átfogó képet ad arról, hogyan válik a közösségi média a L’Oréal számára stratégiai erőforrássá, és milyen szerepet játszik a márka folyamatos megújulásában és versenyképességének fenntartásában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	influenszer, marketing, márkaépítés, stratégia, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet