Márkaépítés a BRUBECK Magyarország Kft. példáján

Hórvölgyi Máté (2025) Márkaépítés a BRUBECK Magyarország Kft. példáján. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Márkaépítés a BRUBECK Magyarország Kft. példáján.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bírálati lap szakdolgozatokhoz_Hórvölgyi_Máté_Kovács_A.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (108kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a márkaépítés elméleti alapjait mutatja be, majd összehasonlítja ezeket a webáruházként működő BRUBECK Magyarország Kft. gyakorlatával. Részletesen foglalkozik a márka, a márkaérték és a márkaidentitás jelentésével, a pozicionálás megvalósításával, valamint áttekinti a marketing és a marketingkommunikáció főbb eszközeit és korszerű megközelítéseit, különös tekintettel az online marketingkommunikációra. Bemutatja a szimbolikus és funkcionális fogyasztás különbségeit és a fogyasztói érintettség szerepét. A kérdőíves kutatás a BRUBECK vásárlóinak elégedettségét, lojalitását és márkaasszociációit és vásárlási szokásait vizsgálja. Az eredmények a vállalati célokkal összevetve alapot adnak a márkaépítés és a marketingkommunikáció fejlesztésére tett javaslatokhoz, valamint a BRUBECK Magyarország Kft. példáján keresztül a dolgozat feltárja, milyen kihívásokkal szembesülnek a mikorvállalkozások márkaépítés terén.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	marketing, marketingkommunikáció, márkaasszociációk, márkaépítés, online marketing, Szimbolikus fogyasztás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet