Az influenszer marketing sikere és fejlődése: Rövid videós tartalmak hatása a vásárlási szándékra és márkahűségre

Bukor Gábor (2025) Az influenszer marketing sikere és fejlődése: Rövid videós tartalmak hatása a vásárlási szándékra és márkahűségre. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Diplomadolgozat 2025 - Bukor Gábor.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bukor Gábor bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (146kB)

Absztrakt (kivonat)

A diplomadolgozatomban az influenszer marketing és a rövid videós tartalmak szerepét vizsgálom a fogyasztói döntéshozatalban, főként a TikTok, az Instagram és a YouTube milyen hatással vannak a vásárlási szándékra és a márkahűségre. A témaválasztást egyrészt a személyes érdeklődésem indokolta, másrészt az a tendencia, hogy a médiafogyasztás az elmúlt években jelentősen átalakult, és a rövid, vizuálisan erős tartalmak fogyasztása mindennapossá váltak a fiatalabb generációk körében. A dolgozat célja az volt, hogy megvizsgáljam, mennyire befolyásolják ezek a tartalmak a fogyasztók viselkedését.A kutatás online kérdőív segítségével készült, összesen 154 válaszadó részvételével. A minta többségét a 18–24 éves korosztály tette ki, ami jól illeszkedik a rövid videós platformokat legintenzívebben használó célcsoporthoz. A kapott eredmények alapján a TikTok a legnépszerűbb platform, ezt követi a YouTube és az Instagram. A kitöltők nagy része naponta fogyaszt rövid videós tartalmakat, azonban a vásárlási döntéseikre gyakorolt hatásuk sokkal visszafogottabb, mint az feltételezett volt. A válaszadók többsége ritkán, vagy csak alkalmanként néz utána egy rövid videóban látott terméknek, és az impulzusvásárlás is viszonylag alacsony szinten jelenik meg. A fiatalabb korosztály (14–24 év) esetében ugyan nagyobb arányban fordul elő, hogy egy influenszer hatására utána olvasnak egy terméknek vagy akár meg is vásárolják azt, de összességében elmondható, hogy a rövid videók sokkal inkább az érdeklődés felkeltésére alkalmasak, mintsem az azonnali vásárlás ösztönzésére.Az influenszerekbe vetett bizalom a mintában közepes szintet mutatott. A válaszadók többsége szerint az influenszer személyisége, kommunikációja és hitelessége fontosabb, mint a követőszáma. A mikro- és nanoinfluenszerekkel kapcsolatos hipotézis, miszerint nagyobb bizalmat váltanak ki, nem igazolódott, mivel a kitöltők számára nem a követőtábor mérete volt a döntő tényező. A hosszú távú együttműködések sem mutattak egyértelmű kapcsolatot a márkahűség erősítésével, sőt, több válaszadó szerint a túl gyakori reklámozás rombolja a hitelességet.A kutatás végső következtetése, hogy a minta alapján a rövid videós tartalmak a figyelemfelkeltésében sikeresek és a márkával való első találkozásban, de önmagukban ritkán elegendőek a vásárlási döntés meghozatalához. A fiatalabb korosztály fogékonyabb az influenszerek hatására, de a tényleges vásárlás előtt sokan további információkat keresnek. Az influenszer marketing és a rövid videók elsősorban a márkaismertség növelésében hatékonyak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	impulzusvásárlás, influenszer, influenszer marketing, márkahűség, rövid videós platformok, vásárlási szándék
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:45
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:45

Actions (login required)

Tétel nézet