Márkaépítés és marketingkommunikáció a prémium autóipari szegmensben

Kállai Kitti (2025) Márkaépítés és marketingkommunikáció a prémium autóipari szegmensben. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF _Kállai Kitti_OPSWRC_Szakdolgozat_2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Kállai Kitti.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a prémium autóipari szegmens márkaépítési és marketingkommunikációs gyakorlatait vizsgálja a gyorsan változó digitális és versenyintenzív környezetben. Elméleti alapját a márkaérték, pozicionálás, marketingkommunikáció és fogyasztói percepciók szakirodalma adja, amelyet iparági sajátosságok, trendek, többek között az elektromobilitás, digitalizáció, mesterséges intelligencia és a kínai autómárkák térnyerése egészítenek ki. A dolgozat külön fejezetben elemzi a motorsport szerepét a prémium márkák imázsának formálásában, kiemelve a márkaaktivációs lehetőségeket és a versenypályák kommunikációs értékét. A kutatás empirikus részét egy kvantitatív felmérés és több szakértői mélyinterjú alkotja, amelyek feltárják a fogyasztói attitűdöket, motivációkat és az egyes kommunikációs stratégiák hatékonyságát. Az eredmények rámutatnak, hogy a prémium márkák sikeressége a funkcionális és emocionális pozicionálás összehangolásán, a hiteles értékközvetítésen és a következetes élményalapú kommunikáción múlik. A dolgozat végül javaslatokat fogalmaz meg a prémium autógyártók jövőbeli kommunikációs stratégiáira vonatkozóan.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	autóipar, marketing, marketingkommunikáció, márkaépítés, Motorsport
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:44
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:44

Actions (login required)

Tétel nézet