Az impulzusvásárlás pszichológiája: Miért veszünk meg ruhákat, amikre nincs szükségünk?

Csató Lilla (2025) Az impulzusvásárlás pszichológiája: Miért veszünk meg ruhákat, amikre nincs szükségünk? ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF SZAKDOLGOZAT.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Csató Lilla.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (82kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban az impulzusvásárlás pszichológiai hátterét vizsgálom, különös tekintettel a ruházati termékekre. Többek között arra keresem a választ, hogy miért vásárolunk meg olyan ruhadarabokat, amelyekre valójában nincs szükségünk. A dolgozat szekunder és primer kutatásra épül. A szakirodalmi áttekintés során bemutatom a fogyasztói magatartás alapjait, a vásárlói döntés folyamatát és típusait, valamint az impulzusvásárlás elméleti hátterét és a jelenséget befolyásoló tényezőket. A primer kutatásom elsődleges célja, hogy feltárjam, milyen külső hatások, pszichológiai tényezők, érzelmi folyamatok állnak az impulzív ruhavásárlások hátterében. A kvantitatív kérdőíves felmérés 105 válaszadó adatai alapján vizsgálja a vásárlási szokásokat és attitűdöket. Eredményeim szerint a tudatos vásárlás mellett is gyakori az impulzív döntés, különösen leértékelések idején vagy bizonyos érzelmi állapotokban. A kutatás kitér többek között a FOMO, a divattrendek, az influencerek és a fizetési módok szerepére, valamint a fenntarthatóság kérdésére is. A válaszadók többsége impulzusvásárlást követően bűntudatot él meg, ami összhangban áll a szakirodalomban ismertetett kognitív disszonancia-elmélettel. A kutatás eredményei alapján következtetéseket vonok le, valamint javaslatokat fogalmazok meg egyrészt a fogyasztók felé a tudatosabb vásárlás kialakításának érdekében, másrészt a vállalatok számára, hogy felelősebben ösztönözzék célközönségüket a vásárlási döntéseikben.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	érzelmi tényezők, fogyasztói magatartás, impulzusvásárlás, kognitív disszonancia, ruházati termékek
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:44
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:44

Actions (login required)

Tétel nézet