Point of Sales és Point of Purchase vizsgálata Amerikai Egyesült Államokban és Magyarországon

Kelemen Barnabás (2025) Point of Sales és Point of Purchase vizsgálata Amerikai Egyesült Államokban és Magyarországon. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Kelemen Barnabás - POS POP eszközök vizsgálata Amerika és Magyarország között.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (20MB)
	PDF Kelemen Barnabás_bírálati lap_alapképzés.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (94kB)

Absztrakt (kivonat)

A globális kiskereskedelem dinamikusan változó környezetében a vásárlói élmény és a tranzakciós hatékonyság kulcsfontosságú szerepet játszik, mellyel jelentős versenyelőnyre lehet szert tenni. Ennek a folyamatnak két kritikus pontja van, amely a Point of Purchase (röviden: POP), vagyis avásárlás helye, ahol a marketingeszközök a fogyasztó végső döntéseit befolyásolják, illetve a Point of Sales (röviden: POS), azaz az értékesítés helye, amely magát a tranzakciót végrehajtó technológiai rendszert jelenti. Ez a két terület szorosan összefonódik, mivel a modern POS rendszerek létfontosságú adatokat gyűjtenek, melyekből POP stratégiák építhetők fel egy sikeres marketingkampányhoz.Szakdolgozatom célja, hogy egy kutatás keretében megvizsgáljam, illetve összevessem a POS és POP megoldások alkalmazását és fejlettséget két eltérő országban, az Amerikai Egyesült Államok technológiailag érett, innovációvezérelt piacát, a magyarországi kiskereskedelmi gyakorlattal és szabályozói környezettel vessem össze. Kutatásom arra keresi a választ, hogy a kulturális különbségek, a fogyasztói szokások és a technológiai háttér miként formálja két ország kiskereskedelmi marketingjének a sikerességét.Mivel a kereskedelmi kommunikációban manapság egyre több figyelmet kapnak a Point of Sales (értékesítés helye) és a Point of Purchase (eladáshelyi reklám) marketing eszközök, amelyek fontos szerepet töltenek be az értékesítés ösztönzésében, ezek az eszközök nem csupán a termékek iránti keresletet segítik elő, hanem a márka és a fogyasztó közötti kapcsolatot is erősítik. A vásárlási döntések döntő többsége a vásárlás helyszínén történik meg. A vállalatok számára ezért kulcsfontosságú, hogy olyan marketingkommunikációs eszközökkel szólítsák meg a fogyasztókat közvetlenül a vásárlás pillanatában. Kutatásomban a rég múlt, és az elmúlt években a digitalizáció integrálásával létrejött új eszközök segítségével vizsgálom azokat a lehetőségeket, amellyel az amerikai és a magyar piaci környezetben is megújulás figyelhető meg.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Amerikai Egyesült Államok, Magyarország, marketing, Point of Purchase, point of sales
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:44
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:44

Actions (login required)

Tétel nézet