Influencer marketing és a fogyasztói magatartás kapcsolata a sportszergyártók világában

Gazdag Marcell (2025) Influencer marketing és a fogyasztói magatartás kapcsolata a sportszergyártók világában. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Influencer marketing és a fogyasztói magatartás kapcsolata a sportszergyártók világában.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Gazdag Marcell_Bírálati lap szakdolgozatokhoz, diplomamunkákhoz - alap és mester.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat központi témája az influencer marketing és a fogyasztói magatartás kapcsolatának vizsgálata a sportszergyártók kommunikációs gyakorlatában. A kutatás célja annak feltárása volt, hogy az influencerek milyen módon hatnak a vásárlási döntésekre, valamint, hogy a fogyasztók hogyan ítélik meg hitelességüket a közösségi média környezetében. A vizsgálat kérdőíves módszerrel zajlott, amelyet 116 fő töltött ki. A mintát elsősorban olyan fiatal felnőttek alkották, akik aktívan használják a közösségi médiát, és gyakran találkoznak sportszermárkák és influencerek online tartalmaival. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a vásárlási döntésekben továbbra is a termék jellemzői játszanak kiemelt szerepet, miközben az influencerek hatása főként a figyelem felkeltésében és a márkához kapcsolódó bizalom kialakításában jelenik meg. A dolgozat összességében átfogó képet ad arról, hogy az influencer marketing milyen szerepet tölt be a sportszergyártók kommunikációs folyamataiban, és hogyan formálja a fogyasztók döntéseit.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, influencer marketing, közösségi média, sportszergyártók, sportszponzoráció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:44
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:44

Actions (login required)

Tétel nézet