A kapszulás kávépiac fejlődése és versenydinamikája a Nespresso marketingstratégiája és annak szerepe a prémium szegmensben

Kiss Krisztián Zsolt (2025) A kapszulás kávépiac fejlődése és versenydinamikája a Nespresso marketingstratégiája és annak szerepe a prémium szegmensben. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF SZAKDOLGOZAT_Kiss_Krisztián_11_30.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF 2025_Kiss_biralati-lap-szakdolgozatokhoz-diplomamunkakhoz-alap.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (93kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja a kapszulás kávépiac fejlődésének és versenydinamikájának feltárása, különös tekintettel a prémium szegmenst képviselő Nespresso márkára. A kutatás szekunder szakirodalmi elemzésre és kvantitatív felmérés eredményeire épül, amelyek alapján bemutatásra kerülnek a hazai és globális fogyasztói trendek, a célcsoport sajátosságai, valamint a piaci szereplők közötti pozicionálási különbségek. A dolgozat rávilágít a Nespresso egyedi értékajánlatára, marketingstratégiájára és fenntarthatósági kezdeményezéseire, továbbá elemzi a fogyasztók márkaészlelését és lojalitását. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a Nespresso prémium szerepe elsősorban a magas minőségi standardoknak, a széles termékportfóliónak, a tudatos márkaépítésnek és a környezeti felelősségvállalásnak köszönhető. A kutatás gyakorlati javaslatokat fogalmaz meg a fenntarthatósági kommunikáció erősítésére és a célcsoport még hatékonyabb elérésére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	árpolitika, branding, fenntarthatóság, fogyasztói preferenciák, innováció, márkahűség
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:44
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:44

Actions (login required)

Tétel nézet