Érzelmek szerepe az impulzusvásárlásban: Hogyan befolyásolják a döntéseinket a pillanatnyi érzelmek?

Győr Dorottya (2025) Érzelmek szerepe az impulzusvásárlásban: Hogyan befolyásolják a döntéseinket a pillanatnyi érzelmek? ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat_ Győr Dorottya.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Győr Dorottya_Bírálati lap szakdolgozatokhoz_alapképzés.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (102kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja feltárni, hogy a pillanatnyi érzelmek milyen módon és mértékben befolyásolják az impulzusvásárlást, illetve hogyan alakítják a fogyasztói döntéshozatalt az online és offline térben. A dolgozat áttekinti a fogyasztói döntéshozatal elméleti hátterét, az impulzusvásárlás típusait, valamint azokat a pszichológiai és környezeti tényezőket, amelyek növelik a hirtelen jött vásárlási késztetést. Külön hangsúlyt kapnak a marketingkommunikáció érzelmekre ható eszközei, amelyek a modern kereskedelmi környezetben – akciók, vizuális ingerek, influenszer-hatások – mind hozzájárulnak a nem tervezett vásárlások arányának növekedéséhez. A kvantitatív kutatás online kérdőív segítségével vizsgálja a fogyasztók impulzív vásárlási szokásait (n=108), feltárva a befolyásoló érzelmek körét, az önkontroll szerepét, valamint az online tér erőteljesebb impulzusgeneráló hatását. Az eredmények rámutatnak, hogy az érzelmi állapot sok esetben erősebb döntéstényező, mint a racionális megfontolás, továbbá a társas helyzet és a kedvező ajánlatok jelentősen növelik az impulzusvásárlási hajlandóságot. A dolgozat gyakorlati javaslatokkal zárul, melyek célja a tudatosabb fogyasztói magatartás támogatása és az etikus érzelmi befolyásolás ösztönzése a marketingben.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntések, érzelmek, fogyasztó(k), marketing, vásárlás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:44
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:44

Actions (login required)

Tétel nézet