A vizuális ingerek szerepe az impulzusvásárlásban: a termékcsomagolás színének és formájának hatása a vásárlói döntéshozatalra

Diczházi Noémi (2025) A vizuális ingerek szerepe az impulzusvásárlásban: a termékcsomagolás színének és formájának hatása a vásárlói döntéshozatalra. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Szakdolgozat_Diczházi Noémi.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Ertekeles_Diczhazi_Noemi.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (84kB)

Absztrakt (kivonat)

A fogyasztói magatartás, valamint az impulzusvásárlás vizsgálata kiemelt jelentőséggel bír, hiszen a modern kereskedelmi környezetben a vásárlók egyre gyakrabban hoznak gyors, előre nem tervezett döntéseket. Az impulzusvásárlás nem csupán a fogyasztók pszichológiai működésének megértése miatt fontos, de a vállalatok marketingtevékenységében is meghatározó szerepet játszik. A termékek közötti verseny erősödésével a csomagolás vizuális elemei, különösen a szín és a forma önálló kommunikációs eszközzé váltak, amelyek közvetlenül képesek befolyásolni a fogyasztók termékekkel kapcsolatos érzéseit, benyomásait és döntéseit. Az impulzusvásárlás és a csomagolás közötti kapcsolat ezért nemcsak elméleti, hanem gyakorlati szempontból is releváns kutatási terület.Jelen szakdolgozat célja annak vizsgálata, hogy milyen módon gyakorol hatást a termékcsomagolás vizuális megjelenése a fogyasztók vásárlási szokásaira, illetve impulzusvásárlási hajlandóságára. A középpontban a csomagolás színe, illetve formája áll, valamint ezek hatása a vásárlói döntésekre.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, formák, impulzusvásárlás, színek, termékcsomagolás, vásárlói döntés
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:44
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:44

Actions (login required)

Tétel nézet