Zenei fesztiválok marketingkommunikációja

Homoki Lívia (2025) Zenei fesztiválok marketingkommunikációja. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined].

	PDF Homoki Lívia_LS0HPD.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Ertekeles_Homoki_Livia.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (84kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom a zenei fesztiválok marketingkommunikációját vizsgálja, különös tekintettel a hazai fesztiválszektor sajátosságaira és a fogyasztói magatartás változásaira. Bemutatja a fesztiválok történeti és elméleti hátterét, a márkaépítés szerepét, valamint az integrált marketingkommunikáció modern eszközeit, kiemelve a digitális csatornák, a közösségi média és az influencer marketing növekvő jelentőségét. A dolgozat primer kutatás keretében elemzi, hogy a különböző generációk, elsősorban az Y és Z hogyan reagálnak a fesztiválok kommunikációjára, mely csatornákat tartják leghatékonyabbnak, és mely tényezők befolyásolják márkahűségüket. Az eredmények alapján látható, hogy hogyan lehet hatékony, célcsoport-orientált kommunikációs stratégiát kialakítani a versenyképes és fenntartható fesztiválműködés érdekében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális felületek, fenntarthatóság, fesztivál, közösségi média, marketingkommunikáció, marketingstratégiák, márkaépítés, Y generáció, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:43
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:43

Actions (login required)

Tétel nézet