The role of the German country image in Hungarian consumers’ purchasing decisions, illustrated through Henkel laundry brands as an example

Honti Csenge (2025) The role of the German country image in Hungarian consumers’ purchasing decisions, illustrated through Henkel laundry brands as an example. Nemzetközi Gazdálkodás Kar (2025-)-.

	PDF SZAKDOLGOZAT_HontiCsenge (4).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF thesis_assesment_sheet-Honti Csenge.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (94kB)

Absztrakt (kivonat)

This thesis explores the notions of country image and country branding, mainly Germany's. Research is conducted about how Germany’s country image and country branding shape Hungarian consumers’ perceptions of Henkel’s laundry and home-care brands. It examines the historical foundations of German–Hungarian economic relations, Henkel’s long-standing presence in Hungary, and how associations with German quality and reliability influence brand views. The study also considers generational differences and the evolving role of COO in modern consumer decision-making.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Nemzetközi Gazdálkodás Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	country branding, country image, country-of-origin, German image, marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:43
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:43

Actions (login required)

Tétel nézet