Micro- és kisvállalkozások marketingeszközeinek használata az online térben, különös tekintettel a gyertyakészítő vállalkozásokra

Juhász Brigitta (2025) Micro- és kisvállalkozások marketingeszközeinek használata az online térben, különös tekintettel a gyertyakészítő vállalkozásokra. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF JuhaszBrigitta_RRUP9A_.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (902kB)
	PDF biralatilap_alap_Juhász_Brigitta_signed.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (96kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat középpontjában a mikro- és kisvállalkozások online marketingkommunikációs eszközeinek vizsgálata áll, különös tekintettel a kézműves gyertyakészítő vállalkozásokra. A kutatás célja annak feltárása volt, hogy a vállalkozások milyen módon jutnak el a fogyasztókhoz az online térben, és hogy az ismertség önmagában elegendő-e a vásárlás ösztönzésére, vagy további marketingeszközök alkalmazása szükséges. A dolgozat elméleti része áttekinti a marketingkommunikáció fogalmát, eszközeit, valamint az offline és online marketing sajátosságait, külön kiemelve a storytelling szerepét a márkaépítésben. A kutatás kvantitatív módszertanra épült, online kérdőíves felmérés formájában, amely lehetővé tette a fogyasztói szokások, preferenciák és attitűdök számszerűsítését.A kutatás megalapozott következtetései további vizsgálatok alapját képezhetik, például más kreatív iparágak összehasonlításában vagy nemzetközi kontextusban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	e-marketing - elektronikus marketing, kis- és mikrovállalkozások, kisvállalkozások, kreativitás, marketingeszközök, marketingkommunikáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:14
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:14

Actions (login required)

Tétel nézet