CSR és zöldmarketing

Tarsoly Sára (2025) CSR és zöldmarketing. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Tarsoly Sára Szakdolgozat FBTDAG Véglegesített.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Tarsoly Sára_biralatilap_alap_2025.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (84kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja feltárni, hogyan viszonyulnak a magyar fiatal fogyasztók a vállalati társadalmi felelősségvállaláshoz (CSR) és a zöld marketinghez, valamint milyen mértékben befolyásolják ezek a vásárlási döntéseiket és a márkákba vetett bizalmukat. A dolgozat első része áttekinti a CSR történeti kialakulását Bowen (1953) és Carroll (1991) modelljeitől kezdve a modern ESG-alapú megközelítésekig, majd bemutatja a zöld marketing fő elemeit és a greenwashing jelenségének kockázatait. A kutatás kvantitatív módszerrel, 117 fős online mintán készült. Az eredmények alapján a fiatal fogyasztók érzékenyek a fenntarthatósági értékekre, ugyanakkor erős bizalmatlanság jellemzi őket a vállalati kommunikációval szemben. A válaszadók elsősorban a csomagoláson szereplő tanúsítványok alapján ítélik meg egy termék környezetbarát jellegét, és csak korlátozottan bíznak a marketingüzenetekben. A többség hajlandó magasabb árat fizetni a hitelesen zöld márkákért, ám a greenwashing felismerése jelentősen rontja a lojalitást. A kutatás rávilágít arra, hogy a CSR és a zöld marketing akkor bizonyul hatékonynak, ha a vállalati gyakorlat átlátható, mérhető és következetes, mert a fiatal fogyasztók a valódi cselekvést díjazzák, nem pedig a kommunikációs látszatot.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	CSR, ESG, fenntarthatóság, fogyasztói magatartás, társadalmi felelősségvállalás, Zöldmarketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:14
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:14

Actions (login required)

Tétel nézet