A Z generáció felé történő munkaadói márkaépítés

Szűcs Tamara (2025) A Z generáció felé történő munkaadói márkaépítés. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Szűcs Tamara - LNI7OR.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (689kB)
	PDF biralatilap_alap_HU_GM_Szűcs_Tamara.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (53kB)

Absztrakt (kivonat)

A munkaerőpiac az elmúlt években jelentős átalakuláson ment keresztül, amelyben kiemelt szerepet játszik a Z generáció tömeges megjelenése, valamint a technológiai fejlődés és a digitalizáció gyors üteme. Mindez új kihívások elé állítja a munkáltatókat, akik számára a hagyományos HR-eszközök már nem elegendők a tehetségek bevonzásához és megtartásához.A szakdolgozat célja feltárni, hogy a Z generáció milyen szempontok alapján választ munkahelyet, milyen elvárásokat fogalmaz meg a munkáltatókkal szemben, és ezekre milyen módon képes reagálni egy modern, értékalapú employer branding stratégia. A dolgozat a témakör elméleti hátterének bemutatása mellett primer kutatást is végez, kvantitatív kérdőíves felméréssel és kvalitatív elemzéssel vizsgálja a fiatal munkavállalók preferenciáit, valamint azt, hogy a munkáltatók milyen eszközökkel tudják a generációt hatékonyan megszólítani.A kutatás eredményei rámutatnak, hogy a Z generáció számára a versenyképes juttatások mellett kiemelt jelentősége van a rugalmas munkavégzésnek, a fejlődési lehetőségeknek, a pozitív munkahelyi légkörnek, valamint a vállalat értékalapú és hiteles működésének. Az eredmények alapján olyan gyakorlati javaslatok kerültek megfogalmazásra, amelyek segítségével a szervezetek erősíthetik munkáltatói márkájukat, és hosszú távon képesek lehetnek vonzó, elköteleződést támogató munkahelyet teremteni a Z generáció számára.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	employer branding, márkaépítés, munkaerőpiac, munkahely, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:12
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:12

Actions (login required)

Tétel nézet