A fogyasztók fenntarthatósággal kapcsolatos attitűdjei, elvárásai és döntési motivációi a ruházati márkákkal szemben

Mukli Balázs (2025) A fogyasztók fenntarthatósággal kapcsolatos attitűdjei, elvárásai és döntési motivációi a ruházati márkákkal szemben. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Szakdolgozat_Mukli Balázs_U7XI99.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF MukliBalázs.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja annak vizsgálata, hogy a Z generáció milyen tényezők alapján ítéli meg a fenntartható divatot, illetve milyen mértékben befolyásolják vásárlási döntéseiket a fenntarthatósághoz kapcsolódó szempontok. A téma aktualitását az adja, hogy a divatipar környezeti terhelése az utóbbi években jelentősen megnőtt, miközben a fiatal fogyasztók egyre tudatosabban viszonyulnak a márkák társadalmi felelősségvállalásához. A szakirodalom áttekintése után online kérdőíves kutatást végeztem, amely a beérkezett Z generációs válaszok alapján elemezte a vásárlási szokásokat, a fenntarthatóság iránti attitűdöket, valamint a bizalom és hitelesség szerepét. Az eredmények szerint a válaszadók többsége fontosnak tartja a környezeti terhelés csökkentését, ugyanakkor a magas ár és az információk hitelességével kapcsolatos bizonytalanság továbbra is visszatartó tényezők. Az eredmények alapján a fenntarthatósági kommunikáció hitelessége kiemelten fontos terület, amely jelentős hatással van a fiatalok márkákkal kapcsolatos bizalmára és választásaira.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	attitűd (tartós beállítódás; értékelő viszonyulás), fenntartható fogyasztás, fogyasztói magatartás, márkahűség, motiváció, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:12
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:12

Actions (login required)

Tétel nézet