Kattintásokból vendégek: Online marketing stratégiák a vendéglátó ipari szektorban

Szőnyi Erika (2025) Kattintásokból vendégek: Online marketing stratégiák a vendéglátó ipari szektorban. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Szakdolgozat-Szőnyi Erika.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Szőnyi Erika.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat azonline marketing vendéglátóiparra gyakorolt hatásátvizsgálja, különös tekintettel arra, hogy a fogyasztók milyen szempontok alapján választanak éttermet, kávézót vagy bárt. A téma aktualitását a digitalizáció, a közösségi média térnyerése és a járvány utáni megváltozott fogyasztói szokások adják.A dolgozat célja feltárni,milyen online platformok (Facebook, Instagram, Google értékelések) befolyásolják a döntéseket,milyen tartalomtípusok hatnak leginkább (pl. vizuális tartalmak, videók, értékelések),hogyan különböznek a generációk online viselkedései és preferenciái.A kutatás hipotézise szerint a vizuális tartalmak kiemelten fontosak, a fiatal generációk erősen támaszkodnak a közösségi médiára, a rövid videók hatékonyak, valamint az alacsony értékelés és a fenntarthatósági kommunikáció is jelentősen befolyásolja a választást.A szakirodalom áttekinti az online marketing fejlődését, fő eszközeit, a digitális kampánytervezés modelljeit és a vendéglátás sajátos marketingjellemzőit. Bemutatja a vendéglátóipar magyarországi helyzetét, fejlődési trendjeit és nemzetközi összehasonlítását is.A kutatás módszere egy online kérdőíves felmérés volt, amely különböző generációk fogyasztói szokásait vizsgálta. A cél, hogy gyakorlati következtetéseket adjon vendéglátóhelyek számára arról, hogyan lehet hatékony, célzott és költséghatékony online marketing kampányokat kialakítani.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	7P modell, marketing-kampány, marketingkommunikáció, online marketing, vendéglátóipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:11
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:11

Actions (login required)

Tétel nézet