Az influencer marketing hatása a fogyasztói vásárlási döntésekre

Snóbl Ramóna (2025) Az influencer marketing hatása a fogyasztói vásárlási döntésekre. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Snóbl Ramóna NGGY7T.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Snobl Ramona.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (90kB)

Absztrakt (kivonat)

Az influencer marketing az Y és Z generáció információszerzésének és vásárlási döntéseinek központi eleme. Szakdolgozatom célja annak feltárása volt, hogy az influencerek milyen módon és mértékben befolyásolják a fogyasztókat. Kérdőíves kutatásom igazolja, a hiteles és átlátható influencerek növelik a bizalmat, illetve a mikro-influencerek nagyobb hatással vannak a fogyasztókra és döntéseikre. Ugyanakkor eredményeim mutatják, hogy a vásárlók kritikusabban kezelik a szponzorált tartalmakat, az ajánlásokat információforrásként használják. Az influencer marketing a szépségápolás és divat szegmentumban hatékonyabb, de mentális egészség és túlfogyasztás terén negatív hatásokat is generál.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	e-marketing - elektronikus marketing, fogyasztói döntéshozatal, influencer marketing, marketing, márkázás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:11
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:11

Actions (login required)

Tétel nézet