Az érzelmi marketing hatékonysága a 30 év alatti női célcsoport esetében – egy e-kereskedelmi megközelítés

Fördős Adrián László (2025) Az érzelmi marketing hatékonysága a 30 év alatti női célcsoport esetében – egy e-kereskedelmi megközelítés. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Szakdolgozat - Fördős Adrián László.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Fördős Adrián László.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (84kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja annak feltárása, hogy a 30 év alatti nők online vásárlási döntéseit milyen mértékben határozzák meg az érzelmi tényezők, és hogyan építenek ezekre a modern e-kereskedelmi márkák. A kutatás elméleti alapját a fogyasztáspszichológia, az érzelmi marketing, a limbikus rendszer működése, valamint a storytelling és a közösségi média érzelmi hatásmechanizmusai adják. A kvantitatív, kérdőíves vizsgálat eredményei azt mutatják, hogy a fiatal női fogyasztók döntései jelentős részben érzelmi impulzusokból, identitásalapú preferenciákból és vizuális benyomásokból születnek. A résztvevők számottevő aránya számolt be arról, hogy vásárlásai során sokszor az életérzés, a design, a hangulatjavítás vagy az önjutalmazás motiválja, valamint gyakran érzi úgy, hogy bizonyos termékek „rólam szólnak”. A kutatás arra is rámutat, hogy a közösségi média és az influencerek hatása meghatározó szerepet játszik a döntéshozatalban, különösen a gyors, impulzív vásárlások esetében. A vizsgálat eredményei így alátámasztják, hogy a 30 év alatti nők számára az online vásárlás nem csupán funkcionális cselekvés, hanem az önkifejezés, az identitásépítés és az érzelmi szükségletek kielégítésének egyik fő terepe. A dolgozat hozzájárul a modern érzelmi marketing jobb megértéséhez, és rávilágít arra, hogy a fiatal női célcsoport megszólításához a márkáknak tudatosan kell alkalmazniuk az érzelmi és vizuális befolyásolás eszközeit.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	branding, e-kereskedelem, Emotional Branding, érzelmi marketing, fogyasztáspszichológia, márkaidentitás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:11
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:11

Actions (login required)

Tétel nézet