Fogyasztói magatartás vizsgálata a testpozitív Tiktok kampányok hatására a divatiparban

Bikkes Virág Daniella (2025) Fogyasztói magatartás vizsgálata a testpozitív Tiktok kampányok hatására a divatiparban. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Bikkes Virág Daniella-Y9ZOZ0.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bikkes Virág.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (156kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a testpozitív TikTok-kampányok fogyasztói magatartásra gyakorolt hatását vizsgálja a divatiparban, különös tekintettel a Z generációra, akik a platform legaktívabb felhasználói. A szakirodalmi áttekintés bemutatja a fogyasztói magatartás elméleti hátterét, a vásárlási döntéseket befolyásoló tényezőit, valamint a digitális platformok és a közösségi média szerepét a modern divatkommunikációban. A kutatás kvantitatív módszerrel, online kérdőív segítségével készült, amely feltárja, hogy a testpozitív tartalmak miként befolyásolják a bizalmat, az önértékelést és a vásárlási szándékot. Az eredmények azt mutatják, hogy a TikTok testpozitív kampányai erősítik a márkák hitelességét, hozzájárulnak a pozitív testkép kialakulásához, és kedvezően befolyásolják a fiatal fogyasztók vásárlói attitűdjeit. A dolgozat rávilágít arra, hogy a testpozitív kommunikáció stratégiai jelentőségűvé vált a divatipar számára, és a jövőben meghatározó szerepet tölthet be a fogyasztókkal való kapcsolatépítésben.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális média, divat, e-marketing - elektronikus marketing, fogyasztói magatartás, marketing-kampány, marketingkommunikáció, online marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:10
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:10

Actions (login required)

Tétel nézet