Fogyasztói trendek és fogyasztói magatartás elemzése a szépségipari szolgáltatásoknál

Csépányi Dalma (2025) Fogyasztói trendek és fogyasztói magatartás elemzése a szépségipari szolgáltatásoknál. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Csépányi_Dalma_IOVGDH.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (919kB)
	PDF Mellékletek_IOVGDH.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (178kB)
	PDF biralatilap_alap_Csépányi_Dalma_signed.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (96kB)

Absztrakt (kivonat)

A témát azért választottam, mert a szépségiparban dolgozom, és naponta tapasztalom, mennyire befolyásolják a vendégek döntéseit az online tartalmak és a közösségi média. Érdekelt, hogy a Z generáció pontosan milyen szempontok alapján választ szolgáltatót, és milyen szerepe van ebben az influenszereknek, az online értékeléseknek vagy akár a fenntarthatóságnak. A kutatásomat egy online kérdőívre és félig strukturált interjúkra építettem, mert szerettem volna a számok mögé látni, és megismerni a szakemberek tapasztalatait is. Az eredményekből kiderült, hogy a vizuális közösségi média­tartalmak és a pozitív értékelések hatnak a legerősebben a döntésekre, míg a fenntarthatóság bár fontos, a gyakorlatban kevésbé meghatározó. Összességében a digitális jelenlét mára elengedhetetlen a bizalomépítéshez és a vendégszerzéshez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntéshozatal, fogyasztói magatartás, közösségi média, szolgáltatásmarketing, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:10
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:10

Actions (login required)

Tétel nézet