Fogyasztói trendek és magatartás elemzése a szolgáltatásoknál

Steinwender Gerda (2025) Fogyasztói trendek és magatartás elemzése a szolgáltatásoknál. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Szakdolgozat_Steinwender_Gerda_FMECY5.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Steinwender Gerda.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a kozmetikai piacon a fogyasztói trendek és fogyasztói magatartást vizsgálja Magyarországon, különös tekintettel a márkaimázs, a fenntarthatósági szempontok és az etikus gyártás szerepére a vásárlási döntésekben. A dolgozat elméleti keretet biztosít a fogyasztói döntéshozatal, a márkaimázs, a márkahűség, valamint a fenntartható kozmetikai fogyasztás fogalmainak bemutatásával, kitérve a mikro- és makrogazdasági tényezőkre, a digitalizáció hatására és a modern fogyasztói trendekre. A kutatás kvantitatív módszertannal készült, online kérdőíves adatfelvétel formájában, amely a magyar fogyasztók hozzáállását, attitűdjeit és választási preferenciáit térképezte fel. A dolgozat részletesen ismerteti a kutatás módszertanát, a mérési eszközöket, majd bemutatja, hogyan kapcsolódnak ezek a fogyasztói döntéshozatal elméleti modelljeihez. A szakdolgozat célja, hogy átfogó képet nyújtson arról, milyen tényezők játszanak szerepet a kozmetikai termékek kiválasztásának folyamatában, és miként formálják ezeket a vállalatok által közvetített imázselemek, fenntarthatósági üzenetek és etikus gyártási gyakorlatok.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntéshozatal, fenntarthatóság, fogyasztói magatartás, környezettudatosság, márkahűség
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:10
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:10

Actions (login required)

Tétel nézet