Hazai termék, fogyasztói bizalom és lojalitás – a Gyermelyi márka szerepe a vásárlói döntésekben

Bereczki Petra Anna (2025) Hazai termék, fogyasztói bizalom és lojalitás – a Gyermelyi márka szerepe a vásárlói döntésekben. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Bereczki Petra Anna_EHBNIH.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Bereczki Petra Anna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (96kB)

Absztrakt (kivonat)

BERECZKI PETRA ANNA Konzulens: 7. aktív félév Dr. Németh Szilárd Gazdálkodási és menedzsment Vállalkozás és Innováció Tanszék oktatási dékánhelyettes, egyetemi docens BGE MK BGE MK HAZAI TERMÉK, FOGYASZTÓI BIZALOM ÉS LOJALITÁS – A GYERMELYI MÁRKA SZEREPE A VÁSÁRLÓI DÖNTÉSEKBEN Dolgozatom témajaként a Gyermelyi márka példáján keresztül szeretném vizsgálni, hogyan épül a fogyasztói bizalom az országeredet-hatásra, illetve milyen szerepet játszik ebben a lojalitásprogram. A Gyermelyi esete azért különösen izgalmas számomra, mert egyszerre testesíti meg a hagyományos értékeket – mint a minőség, a hazai eredet és a tradíció – és a modern marketing eszközeinek tudatos alkalmazását. A dolgozatom első felében a fogyasztói magatartás és a lojalitás elméleti hátterét mutatom be, kitérve a döntéshozatali folyamatokra, a tudatos fogyasztásra, valamint a márkahűséget. Ezután a környezeti tudatosságot fogom bemutatni. Országeredet-hatás bemutatása lesz még. A témához szorosan kapcsolódik még a fogyasztói bizalom. Utolsó pontként a szakirodalomban bemutatom a márkaépítés eszközeit és a hatékony marketingkommunikáció jelentőségét. Ezt követően a primer kutatás bemutatására térek át, amelynek során Google Forms segítségével online kérdőívet készítek. A kérdőív során különös figyelmet fordítok a demográfiai tényezőkre (életkor, nem, iskolai végzettség, lakóhely). Többek között arra a kérdésre keresem a választ, hogy a törzsvásárlói programban részt vevők mennyire tekinthetők tudatos fogyasztóknak, illetve hogyan viszonyulnak a hazai eredetű termékekhez. Továbbá azt is vizsgálom, hogy milyen szerepet játszik a márka történetisége és marketingkommunikációja a fogyasztói bizalom kialakulásában. Ezt kvantitatív módszerrel, statisztikai elemzéssel tesztelem. Ennek folyamata: először leíró statisztika + demográfia, majd skálák megbízhatósági vizsgálata, majd khi-négyzet vagy ANOVA a csoporthatásokhoz és pearson féle korrelációt vizsgálok.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói bizalom, fogyasztói magatartás, hazai termék, lojalitás, márkaépítés, márkahűség, Országeredet-hatás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:09
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:09

Actions (login required)

Tétel nézet