A fogyasztok kapcsolata a közösségi médiákkal és ennek hatása a vállalatok marketingtevékenységére a TikTokon

Vörös Zalán (2025) A fogyasztok kapcsolata a közösségi médiákkal és ennek hatása a vállalatok marketingtevékenységére a TikTokon. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Vörös Zalán_TYJBOU_ Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (971kB)
	PDF Vörös Zalán bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (146kB)

Absztrakt (kivonat)

A közösségi média rohamos fejlődése alapjaiban változtatta meg a vállalatok és a fogyasztók közötti kommunikációt. ATikTok, mint újgenerációs platform, különösen a fiatalabb korosztály körében vált népszerűvé kezdetben, de aztán egyre szélesebb kör kezdte megismerni a platformnyújtotta egyedi adottságokat, és ezzel együtt egyre fontosabbá vált a marketingtevékenységek szempontjából is, hiszen hatalmas tömegeket lehet elérni alig pár másodperces videókkal és ami alegfontosabb, hogyegyazonnalikétoldalúkommunikáció van jelen, ami a visszajelzések alapján megkönnyíti az adott marketing tartalom értékelését.Jelen szakdolgozat célja aztbebizonyítani, hogy aTikTokonmegjelent marketingtartalmak közül azok apromóciók,amelyekinfuencerekbevonásával történnek, nagyobb hatással vannak a felhasználok vásárlási döntéseire, mintha egy vállalat saját csatornáján organikusmódonpróbálnameg hirdetni a termékeit vagy szolgáltatásait. Szakdolgozatomban kitérek többek között arra,hogy a fogyasztók milyen kapcsolatot ápolnak a közösségi médiával, különösenaTikTokplatformmal,milyen negatív éspozitívhatásai vannak annak, hogy a mindennapok része lett a közösségi média,valamint, hogy hogyan hatnak a vállalatok marketingtevékenységei a fogyasztói vásárlási szándékra. A kutatás kiemelten foglalkozik azinfluencerekáltal végzett marketingtevékenységek és a vállalatok sajátTikTok-kampányainak összehasonlításával, különös tekintettel azok hatékonyságára és hitelességére a fogyasztók szemszögéből. A kutatás kvantitatív módszertannal készült, egy online kérdőív segítségével. Az adatfeldolgozás során statisztikai elemzéseket alkalmaztam a fogyasztói attitűdök és preferenciák feltérképezésére. A dolgozat rávilágít arra, hogy aTikToknem csupán szórakoztató platform, hanem egyre fontosabb marketingcsatorna is, ahol a fogyasztói bizalom és a tartalom hitelessége kulcsszerepet játszik.ATikTokbizonyítottaaz évek alatt, hogy képesmegújulniés újfelhasználókatmegszólítaniés bevonzaniés megtartani. A platform sajátóságait megpróbáltákmármások is lemásolni látván a rövid videóformátumban rejlő potenciált és azt, hogy ezt a felhasználók mennyire szerették, ezért szakdolgozatomban kitérek arra is, hogy akülönbözőközösségi médiák miket tanultak egymástóléshogyanpróbálnaka lehető legjobb közösségi médiává válni.Hazai és nemzetközi tanulmányokat vegyítve igyekszek bemutatni ennek a platformnak a sajátosságait és azt, hogy miért válhatott az online marketing egyikzászlóshajójává ez a felület. Több tízmilliós nézettségekkel rendelkező marketing videóktudnak megjelenni ezen a felületen, úgymond a semmiből legyen az akárinfluencersegítségévelpromotálttartalom akár csak egy organikus saját csatornára posztolt videó egy kis vállalkozástól, ez nem másnak köszönhető, mint aTikTokalgoritmusának, amelyet megkísérlek mélyebben szemléltetni a szakdolgozatomban, illetve példákkal alátámasztani azt, hogyennek a platformnak erősebb és hatásosabb az algoritmusa a konkurencia közösségi médiákkal szemben, és ez is az egyik oka amiért sok tartalomgyártó gondolja úgy, hogy aTikToka tökéletes közösségi felület, ha valaki hirdetni szeretneés ami miatt ez a platform egy kezdetben csaktáncolósvideókatposztolófelületből mára már egy igazihirdetőfelület lettéskis vállalkozásoktól egészen a multinacionális nagy cégekig mindenki használja a termékének vagy a szolgáltatásának a hirdetésére és ezáltalpróbáljakbefolyásolnitöbb tíz millió embernek a vásárlási szándékait.A vállalatok számára a jövőbeni siker kulcsa a kreatív, célzott és fogyasztóbarát kommunikáció kialakításában rejlik, amely képes alkalmazkodni a folyamatosan változó online környezethez, legyen az akár saját csatornán közvetítve a felhasználok felé, vagy akár egy híresebb és jobb elérési számokkal rendelkező tartalom gyártónak legyen kiszervezve.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói preferenciák, influencerek, közösségi média, Tiktok, vállalati marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:08
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:08

Actions (login required)

Tétel nézet