Öko és zöld címkék hatása a fogyasztói magatartásra, a kozmetikai termékek piacán

Juhász Izabell (2025) Öko és zöld címkék hatása a fogyasztói magatartásra, a kozmetikai termékek piacán. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Juhász_Izabell_DD4MA8_Öko és zöld címkék hatása a fogyasztói magatartásra, a kozmetikai termékek piacán.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF JuhászIzabell.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)

Absztrakt (kivonat)

Jelen szakdolgozat célja annak vizsgálata, hogy az öko- és zöld címkék milyen módon befolyásolják a fogyasztói magatartást a kozmetikai termékek piacán, különös tekintettel a különböző generációk (X, Y, Z) attitűdjeire. A dolgozat elméleti része a fenntarthatóság, a zöld fogyasztás, kozmetikumokra, illetve azokra vonatkozó nemzteközi szabályozások és minősítő/tanúsító rendszerek (pl. COSMOS, Natrue, Leaping Bunny, Vegan trademark) bemutatására épül. Külön fejezetben ismertetve a dolgozat fókuszában álló zöld címkéket. A primer kutatás kvantitatív, keresztmetszeti online kérdőíves módszerrel, 129 fős – nem reprezentatív – magyar mintán készült. A vizsgálat feltárja a címkék ismertségét és beléjük vetett bizalmat, a fizetési hajlandóságot, valamint a fenntarthatósági attitűd és a tényleges vásárlási döntések közötti eltéréseket, továbbá a greenwashing tapasztalatainak hatását. Az eredmények szerint a fenntarthatóság deklarált fontossága magas, ugyanakkor a címkék jelentésével kapcsolatos tudás és az azokba vetett hit gyakran hiányos, a válaszadók jelentős része nem tudja megítélni egyes jelölések valódi tartalmát. A címkehűség helyett sokan inkább a márka és az ár alapján döntenek, például egy 20%-os árprémium sok esetben már visszatartó erő. Generációs szinten az Y generáció mutatja a legnyitottabb hozzáállást és legnagyobb többletfizetési hajlandóságot, míg az X generáció erősen árérzékeny, a Z generáció pedig értékalapon gondolkodik, de anyagi korlátai erősek. A kutatás rámutat arra, hogy az öko-/zöld címkék önmagukban nem elegendőek: hatásuk csak tudatos fogyasztói önedukációval, átlátható vállalati kommunikációval és következetes szabályozási háttérrel érvényesülhet.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fenntartható fogyasztás, fenntarthatóság, fogyasztói magatartás, kozmetikai cikkek, Y generáció, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:07
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:07

Actions (login required)

Tétel nézet