Digitális és influencer marketing szerepe a szépségiparban

Vértes Hanna (2025) Digitális és influencer marketing szerepe a szépségiparban. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Szakdolgozat_Vértes Hanna_ Digitális és influencer marketing a szépségiparban.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (948kB)
	PDF biralatilap_alap_Vértes_Hanna_signed.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (96kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja feltárni, hogyan alakítja a digitális és influencer marketing a online marketing kampányok sikerességét, valamint milyen tényezők határozzák meg a fogyasztói döntéseket. A dolgozat átfogó irodalmi áttekintést nyújt a digitális marketing fejlődéséről, az egyes közösségi média platformok sajátosságairól és az influencer együttműködések típusairól. A kutatás két módszert alkalmaz: egy 103 fő bevonásával készült kérdőívet, valamint egy magyarországi natúrkozmetikai KKV marketingcsapatával készített félig strukturált interjúkat. Az eredmények rámutatnak, hogy a hitelesség, a megfelelő influencer kiválasztása és a célcsoporttal való aktív kapcsolattartás kulcsfontosságú a szépségipari kampányok hatékonyságában. A fogyasztók jelentős része vásárol influencer ajánlásra, ugyanakkor a túlzottan reklámszerű tartalmak csökkentik a bizalmat. A vállalati gyakorlatok alapján a hosszú távú, értékalapú együttműködések és a micro-influencerek bevonása bizonyul a legeredményesebbnek. A dolgozat következtetése szerint az influencer marketing stratégiai szerepe tovább erősödik, miközben a mérhetőség és a hitelesség fenntartása a jövő legnagyobb kihívásai közé tartozik.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, influencer, influencer marketing, online marketing, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:07
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:07

Actions (login required)

Tétel nézet