Digitális és fizikai élmények komparatív elemzése specialty kávézók és globális kávéláncok viszonylatában

Szigeti Szintia (2025) Digitális és fizikai élmények komparatív elemzése specialty kávézók és globális kávéláncok viszonylatában. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Szigeti Szintia_TR165H.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF biralatilap_Szigeti_Szintia_fin_signed.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (95kB)

Absztrakt (kivonat)

Az idő előrehaladtával megfigyelhető, hogy egyre elterjedtebbé vált az élményfogyasztás a fogyasztói döntések során. Az emberek már nem csupán csak egy adott szolgáltatást vagy terméket szeretnének kapni vásárlásaik során, hanem valami sokkal többet, legyen szó esztétikáról vagy csupán érzelmi élményekről. A szakdolgozatban elsősorban általánosságban lenne szó az élményfogyasztás sajátosságairól és hatásairól marketing stratégiai szempontok szerint vizsgálva. Majd ezt követően a fókuszáltan néhány vállalatra, jelen esetben a Starbucks-ra, illetve több kis specialty kávézóra. Központban állna az élményalapú marketingstratégia vizsgálata, milyen módon befolyásolja a fogyasztói döntéseket, továbbá hogyan hat a márkaidentitásra. Milyen jellegzetes különbségeket lehet felfedezni akár a digitalizációt, akár a fizikai kapcsolódást tekintve.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	benchmarking, fogyasztói elégedettség - vásárlói elégedettség, fogyasztói igények megismerése, kávéláncok, kávézók, marketingeszközök, marketingstratégiák
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:04
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:04

Actions (login required)

Tétel nézet