Az influenszer marketing hatása a vásárlói döntéshozatalra

Bárdosi Violett (2025) Az influenszer marketing hatása a vásárlói döntéshozatalra. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Bárdosi Violett MG4O5U.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bárdosi Violett_biralatilap_alap_2025.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (93kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom célja, hogy megvizsgáljam, az influenszer marketing milyen módon hat a fogyasztók bizalmára és a vásárlási döntéshozatalra. A kutatás központi kérdése az volt, hogy milyen tényezők határozzák meg a fogyasztók bizalmát az influenszerek által népszerűsített termékek iránt, és ez a bizalom milyen mértékben befolyásolja a vásárlási döntéseiket? A vizsgálat kvantitatív módszertannal, kérdőíves adatfelvétellel zajlott, amely lehetővé tette a statisztikai értékelést és a viselkedési mintázatok feltárását. A dolgozatban két hipotézist fogalmaztam meg: H1: Az influenszer hitelessége pozitívan befolyásolja a fogyasztók bizalmát az általa reklámozott termék iránt. H2: Az influenszerrel való azonosulás mértéke pozitívan befolyásolja a fogyasztók termékkel kapcsolatos attitűdjét. Az eredmények igazolták, hogy a hitelesség meghatározó tényező a vásárlási döntésben, azonban az azonosulás hatása nem bizonyult elég erősnek ahhoz, hogy önmagában befolyásolja a vásárlási attitűdöt. A kutatás arra a következtetésre jutott, hogy az influenszer marketing akkor igazán eredményes, ha valós tapasztalatokon és őszinte kommunikáción alapul, valamint, ha a tartalom nem túl direkt, vagyis nem reklámjellegű. A vizsgálat során a generációs különbségeket is elemeztem, melynek eredményeként megtudhatjuk, hogy a Z generáció nyitottabb, fogékonyabb az influenszer tartalmakra, míg az X generáció tudatosabb, fontosabb számára a biztonság és kevésbé befolyásolható. A kutatás eredményei hozzájárulnak az influenszer marketing megértéséhez, és iránymutatást adnak a vállalatok számára arra vonatkozóan, hogy a fogyasztók milyen influenszer tartalmakat részesítenek előnyben, valamint hogyan építsenek bizalmon alapuló, hatékonyan célzott kampányokat a különböző generációk számára.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	bizalom, fogyasztói döntéshozatal, generációs különbségek, hitelesség, influenszer marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:04
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:04

Actions (login required)

Tétel nézet