Magyar néprajzi elemek a kortárs magyar marketingben és a népi jelképek hatása a fogyasztói élményre

Dankaházi Levente (2025) Magyar néprajzi elemek a kortárs magyar marketingben és a népi jelképek hatása a fogyasztói élményre. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Dankaházi Levente UEHN1S Szakdolgozat Végleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Dankaházi Levente.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (95kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat a magyar néprajzi és népi elemek kortárs marketingben való megjelenését vizsgálja, valamint ezek hatását a fogyasztói élményre. A kutatás célja feltárni, miként befolyásolják a motívumok a fogyasztói magatartást, és milyen példák azonosíthatók hazai kampányokban. A szakirodalmi áttekintés a népi szimbólumok jelentését, a fogyasztói etnocentrizmust és a marketing-mix modelleket mutatja be. Primer kutatásként esettanulmányok (pl. Coca-Cola Kalocsai Kollekció, Herendi Porcelán, Zwack Unicum) és kérdőíves felmérés készült. Az eredmények szerint a népi elemek hitelességet, nosztalgiát és kreatív értéket adhatnak, de túlzott használatuk csökkentheti a reklám hatékonyságát.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	7P modell, ábrák, marketing, néprajz, reklám
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:03
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:03

Actions (login required)

Tétel nézet