Digitális marketingstratégia az összeolvadó vállalatok számára: Új márka, új lehetőségek

Hoffer Laura (2025) Digitális marketingstratégia az összeolvadó vállalatok számára: Új márka, új lehetőségek. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Hoffer Laura_E2L4IG.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (745kB)
	PDF Hoffer Laura .pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (81kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat célja, hogy bemutassa az összeolvadó vállalatok milyen tényezők segítségével építik fel új márkájukat, hogyan tartják meg a meglévő ügyfeleiket az átalakulás során, továbbá milyen digitális marketing eszközöket alkalmaznak a rebranding folyamatok alatt. A kutatás során hat félig strukturált interjút készítettem a One Magyarország Zrt. különböző területein dolgozó szakembereivel, amelyek elemzéséhez tematikus tartalomelemzést alkalmaztam. Az eredmények alapján a sikeres márkaépítés alapja a tudatos stratégia, az egységes digitális arculat és a többcsatornás kommunikáció. Továbbá az ügyfélmegtartást leginkább a háttérrendszerek stabilitása és a folyamatos tájékoztatás befolyásolja. A munkavállalók jelentős szervezeti és működési kihívásokat tapasztaltak az összeolvadás során, különös tekintettel a cégkultúrák összehangolása és a párhuzamos rendszerek fenntartása esetében. A kutatás gyakorlati javaslatokat fogalmaz meg a szervezeti integráció, a digitális ügyfélút és a marketingkommunikáció további fejlesztésére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális marketing, márkaépítés, online marketinhg eszközök, összeolvadás(ok), rebranding
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:03
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:03

Actions (login required)

Tétel nézet