A közösségi média hatása a vállalati marketing stratégiákra és fogyasztói magatartásra a XXI. században

Horváth Szonja Lídia (2025) A közösségi média hatása a vállalati marketing stratégiákra és fogyasztói magatartásra a XXI. században. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Szakdolgozat_Horváth_Szonja_Lídia_JHY7XG.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (635kB)
	PDF Horváth Szonja Lídia.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (110kB)

Absztrakt (kivonat)

A tanulmányom központi témája a vállalatok közösségi média marketingtevékenységeinek vizsgálata, különös tekintettel az influenszer marketing fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásaira. A kutatásom célja bemutatni, hogy az új típusú hirdetési formák miként befolyásolják a vásárlási attitűdöket és a különböző generációk döntéseit. A kvantitatív módszertanon alapuló online kérdőívet 113 válaszadó töltötte ki, akik közül a Z generáció képviselői voltak többségben. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a válaszadók közül minden generáció vásárolt már közösségi médián látott reklám hatására valamilyen terméket, ugyanakkor a Z generáció különösen nyitott az influenszerek által készített termékbemutatókra és értékelésekre még a vásárlás előtt. A válaszadók szerint az influenszerek hitelességét a követőtábor nagysága, a kreatív tartalom és a szakmai tapasztalat határozza meg, míg a hirdetések megbízhatóságát a valós felhasználói vélemények és a márkaismertség növeli. A kutatásom azt is kimutatta, hogy a fogyasztók vásárlás előtt gyakran felkeresik a vállalatok közösségi média oldalait, függetlenül attól, hogy követik-e az adott céget. Összességében a dolgozatom hangsúlyozza, hogy a közösségi média marketing a 21. századi vállalati stratégiák és fogyasztói döntések meghatározó tényezője, amelyben az influenszerek kulcsszerepet töltenek be, és rámutat arra, hogy a hitelesség és bizalom erősítése alapvető a sikeres online marketinghez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, fogyasztói szokások, közösségi média, online marketing, vállalati marketing stratégiák
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:02
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:02

Actions (login required)

Tétel nézet