Gyógyszermarketing és fogyasztói döntéshozatal a hazai gyógyszerpiacon

Nádasdi Laura Fanni (2025) Gyógyszermarketing és fogyasztói döntéshozatal a hazai gyógyszerpiacon. Menedzsment Kar (2025-)-.

	PDF Nádasdi Laura Fanni_W13H0T_Gyógyszermarketing és fogyasztói döntéshozatal a hazai gyógyszerpiacon.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF biralatilap_alap_Nádasdi_Laura_signed.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (96kB)

Absztrakt (kivonat)

A gyógyszeripar és a gyógyszerforgalmazás nemcsak világszerte, de Magyarországon is meghatározó társadalmi, valamint gazdasági jelentőséggel bír, mivel egyszerre hat az egészségnyereségre, a betegellátási minőségre és a közkiadások szerkezetére, miközben érzékeny fogyasztói bizalomhoz és szigorú megfelelési követelményekhez kötött piacról van szó. A gyógyszerekkel kapcsolatos társadalmi kép hosszú ideje megosztó, hiszen egyszerre van jelen a társadalomban az orvostudomány eredményeibe vetett bizalom és az újdonságokkal szembeni óvatosság. A Covid-19 időszaka ezt a kettősséget még inkább felnagyította, hiszen gyorsult az innováció, a figyelem középpontjába került az előny-kockázat mérlegelése és sokakban fogalmazódtak meg kérdések a hosszabb távú hatásokról. A hazai jogszabályi környezet egyszerre véd és korlátoz. Az erősen szabályozott környezet hozzájárul a betegbiztonsághoz, a tisztességes piaci működéshez és a versenysemlegességhez, aminek következtében a gyógyszerekkel kapcsolatos kommunikáció, különösen vényköteles készítményeknél, erősen szabályozott. Ezek miatt a lakossági tájékoztatásban felértékelődik a gyógyszertár, mint találkozási pont, különösen a gyógyszerész szerepe. Éppen ezért a patikában elhangzó néhány mondat gyakran többet számít egy döntésnél, mint egy hosszú online böngészés. Azonos hatóanyagú, de különböző forgalmazótól származó készítmények közötti választás elsőre egyszerűnek tűnhet; ár, elérhetőség, kiszerelés. A valóságban mégis több tényezős az emberi döntéshozatal. Számít az is, hogy mit gondolunk az adott márkáról, volt‑e jó vagy rossz tapasztalatunk vele korábban, mit mondott a gyógyszerész, és mit olvastunk a neten. A generikumokkal kapcsolatos megítélés különösen érdekes, hiszen a szigorú szabályozás egyenértékűséget követel meg, mégis sokak fejében egyfajta „márkaelőny” a jól csengő név. Ezt a bizalmi rést a gyógyszerészi tanácsadás gyakran képes áthidalni, de az online információk minősége is nagy hatást gyakorolhat. A szakdolgozatomban ezt a sokszereplős közeget szeretném közelebbről megvizsgálni, mint például, hogy hogyan találkozik a szabályozás, a piaci gyakorlat és a fogyasztói információ, valamint a fogyasztók milyen szempontok alapján választanak azonos hatóanyagú, de különböző forgalmazótól származó gyógyszerek közül.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	gyógyszerfogyasztás, gyógyszerforgalmazás, gyógyszeripar, gyógyszermarketing, gyógyszerpiac
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Júl. 09. 11:00
Utolsó módosítás:	2026. Júl. 09. 11:00

Actions (login required)

Tétel nézet