Hazai termék, fogyasztói bizalom és lojalitás – a Gyermelyi márka szerepe a vásárlói döntésekben

Bereczki Petra Anna (2025) Hazai termék, fogyasztói bizalom és lojalitás – a Gyermelyi márka szerepe a vásárlói döntésekben. Menedzsment Kar (2025-)-. (Kéziratban)

	PDF TDK_2025_Bereczki Petra Anna.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	Microsoft Word rezume_Bereczki Petra Anna_2025_HU.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (17kB)
	PDF BereczkiPetraAnna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (144kB)
	PDF Bereczki Petra Anna_Dolgozat_biralati_lap_2025.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (146kB)

Absztrakt (kivonat)

BERECZKI PETRA ANNA Konzulens: 7. aktív félév Dr. Németh Szilárd Gazdálkodási és menedzsment Vállalkozás és Innováció Tanszék oktatási dékánhelyettes, egyetemi docens BGE MK BGE MK HAZAI TERMÉK, FOGYASZTÓI BIZALOM ÉS LOJALITÁS – A GYERMELYI MÁRKA SZEREPE A VÁSÁRLÓI DÖNTÉSEKBEN Dolgozatom témajaként a Gyermelyi márka példáján keresztül szeretném vizsgálni, hogyan épül a fogyasztói bizalom az országeredet-hatásra, illetve milyen szerepet játszik ebben a lojalitásprogram. A Gyermelyi esete azért különösen izgalmas számomra, mert egyszerre testesíti meg a hagyományos értékeket – mint a minőség, a hazai eredet és a tradíció – és a modern marketing eszközeinek tudatos alkalmazását. Továbbá a szakdolgozatom témája is ez lesz, azonban előtte megmérettetem magam TDK-n. A dolgozatom első felében a fogyasztói magatartás és a lojalitás elméleti hátterét mutatom be, kitérve a döntéshozatali folyamatokra, a tudatos fogyasztásra, valamint a márkahűség pszichológiai alapjaira. Ezután a környezeti tudatosságot fogom bemutatni. Nagy hangsúlyt fektetek az országeredet-hatás bemutatására, annak fogyasztói megítélésre gyakorolt hatására, különös tekintettel a hazai termékek preferenciájára. A témához szorosan kapcsolódik még a fogyasztói bizalom kérdésköre kifejezetten az átláthatóság és a rövid ellátási lánc egyre fontosabb szemponttá válnak a fogyasztók számára. A kutatás előtt még egy utolsó pontként a szakirodalmi kutatás során bemutatom a márkaépítés eszközeit és a hatékony marketingkommunikáció jelentőségét. Ezt követően a primer kutatás bemutatására térek át, amelynek során Google Forms segítségével online kérdőívet készítek. A kérdőív során különös figyelmet fordítok a demográfiai tényezőkre (életkor, nem, iskolai végzettség, lakóhely), mivel ezek segítségével pontosabb képet kaphatok arról, hogy az előzetesen feltárt tényezők hogyan befolyásolják a fogyasztói döntéseket. Kifejezetten az országeredet-hatás, környezeti tudatosság, lojalitás témakörében. Többek között arra a kérdésre keresem a választ, hogy a törzsvásárlói programban részt vevők mennyire tekinthetők tudatos fogyasztóknak, illetve hogyan viszonyulnak a hazai eredetű termékekhez. Továbbá azt is vizsgálom, hogy milyen szerepet játszik a márka történetisége és marketingkommunikációja a fogyasztói bizalom kialakulásában. Ezt kvantitatív módszerrel, statisztikai elemzéssel tesztelem. Ennek folyamata: először leíró statisztika, demográfiai elemzés, Pearson féle korreláció és ANOVA módszereket alkalmazok. Néhány eredmény rövid ismertetése: Keresi, figyeli a magyar termék védjegyeket a megvásárolni kívánt termékeken? Kérdésre a többség igennel válaszolt. Mennyire tartja magát tudatos fogyasztónak? Kérdésre pedig egy 10-es skálán az átlag 7,4 volt.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Menedzsment Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	etnocentrizmus, fogyasztói magatartás, lojalitás, márkaépítés, Országeredet-hatás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 16. 07:37
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 16. 07:37

Actions (login required)

Tétel nézet