Mennyit keres egy influencer? - Elemzés egy marketingügynökség 2024–2025-ös kampányadatai alapján

Darabánt Márta Rebeka (2025) Mennyit keres egy influencer? - Elemzés egy marketingügynökség 2024–2025-ös kampányadatai alapján. Pénzügyi és Számviteli Kar. (Kéziratban)

	PDF Darabánt_Márta_Rebeka_PSZK.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	Microsoft Word Darabánt_Márta_Rebeka_PSZK.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (16kB)
	PDF Bírálat_DarabántMRebeka_2025TDK_Benoist.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (233kB)
	PDF Darabant_Marta_Rebeka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (174kB)

Absztrakt (kivonat)

Kutatásom középpontjában az influencer marketing áll, azon belül is a nano-, mikro-, makro- és sztárinfluencerek díjazásának vizsgálata. Elemzésem alapját egy marketingügynökség 2024-es és 2025-ös magyarországi kampányainak valós adatai képezik. Célom annak feltárása, hogy miként alakul a különböző influencer kategóriák díjazása a közösségimédia-felületeken végzett tevékenységeik függvényében, valamint milyen eredményeket érnek el ezek a tartalmak. Tapasztalataim szerint az influencerek díjazásáról rendkívül kevés pontos információ érhető el, ezért különösen fontosnak tartom e terület kutatását. Kutatásom kvalitatív és kvantitatív elemeket egyaránt tartalmaz, annak érdekében, hogy a témát több oldalról és minél átfogóbban vizsgálhassam. A kvalitatív kutatás keretében a marketingügynökség két munkatársával készítettem interjút. Célom az volt, hogy feltárjam, hogyan épülnek fel az influencer kampányok a tervezéstől egészen a megvalósításig, milyen lépéseik vannak, és milyen elemekből állnak. A kutatást tovább gazdagítja saját gyakorlati tapasztalatom is: részt vettem egy, az ügynökség által szervezett influencer kampányban, mint influencer. Ennek célja az volt, hogy ne csupán külső megfigyelőként írjam le a folyamatokat, hanem személyes tapasztalatokkal is alátámasszam azokat. A kvantitatív adatgyűjtés során rendszereztem és elemeztem a kampányokhoz kapcsolódó konkrét adatokat, többek között a fizetett influencerek díjazását és az általuk elért eredményeket. Arra keresem a választ, hogy a különböző influencertípusok átlagosan milyen díjazásban részesülnek a különböző platformokon előállított tartalmaik után, milyen eredmények születtek az egyes tartalmak esetében, milyen tényezők befolyásolják az influencerek díjazását, továbbá, hogy mutatkozik-e eltérés a platformok és a tartalomtípusok között a díjazás tekintetében. Kutatásom eredményei alapján megállapítható, hogy a fizetett influencerek a TikTok videók és az Instagram Reels tartalmak esetén kapták átlagosan a legmagasabb díjazást. Kapcsolatvizsgálat azt is kimutatta, hogy bizonyos tartalomtípusoknál a nagyobb követőszámmal rendelkező influencerek átlagosan magasabb díjazásban részesültek. Emellett az elemzés arra is rávilágított, hogy a vizsgált tartalomtípusok díjazásai szignifikánsan eltérnek egymástól: átlagosan a TikTok videók bizonyultak a legdrágábbnak, ezt követték az Instagram Reels tartalmak, majd az Instagram posztok, míg a legalacsonyabb átlagos díjazással az Instagram storyk rendelkeznek.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Pénzügyi

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	díjazás, együttműködés, influencer, influencer marketing, közösségi média
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 16. 07:37
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 16. 07:37

Actions (login required)

Tétel nézet