Balancing tradition and disruption: brand identity strategies of Dior and Versace

Antal Petra Anna (2025) Balancing tradition and disruption: brand identity strategies of Dior and Versace. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]. (Kéziratban)

	PDF Antal_Petra_Anna_SSA_Paper_2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Antal_Petra_Anna_Resume.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (10kB)
	PDF Szerzői hozzájáruló nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (287kB)
	Microsoft Word Antal_Petra_Anna_Resume.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (17kB)
	PDF Antal Petra_Paper_evaluation_form_2025.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (155kB)
	PDF PetraAnnaAntalTDKReviewPVAF.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (831kB)

Absztrakt (kivonat)

This research explores the role of brand identity and ambassador communication in shaping the relevance and perception of luxury fashion houses. Through a comparative analysis of Dior and Versace, it examines how these heritage brands balance continuity and innovation in an era defined by digital culture and evolving consumer expectations. The theoretical framework relies on Keller’s Customer-Based Brand Equity model, while in the practical section, the brand equity pyramids of Dior and Versace were developed, followed by a detailed analysis of one typical and one norm-breaking campaign per brand to assess how these strategies influence identity, communication, and audience reception. The findings reveal that both brands preserve their core values, while employing ambassadors and campaigns as tools of strategic disruption to remain culturally relevant. By examining how tradition and modernity coexist in their communication, the study provides insights into how luxury fashion houses sustain authenticity, resonance, and desirability in a constantly shifting global market.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	brand ambassador communication, brand identity, branding, Fashion Communication, luxury fashion
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 16. 07:37
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 16. 07:37

Actions (login required)

Tétel nézet