A koreai szépségipar sikere és marketingstratégiái: A K-Beauty térhódítása Magyarországon

Krózser Bernadett Éva (2025) A koreai szépségipar sikere és marketingstratégiái: A K-Beauty térhódítása Magyarországon. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]. (Kéziratban)

	PDF TDK Dolgozat - Krózser Bernadett.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	Microsoft Word Szerzői nyilatkozat.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (24kB)
	Microsoft Word TDK Rezümé - Krózser Bernadett.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (18kB)
	PDF TDK_rezume_Krozser Bernadett.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (73kB)
	PDF Krózser Bernadett TDK bírálat 2025 KI.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (1MB)
	PDF 05_Dolgozat_biralati_lap_2025_HU Majláth.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (184kB)

Absztrakt (kivonat)

KRÓZSER BERNADETT ÉVA Konzulens: 7. aktív félév Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Kereskedelem és Marketing egyetemi docens BGE MÜKK BGE MÜKK A KOREAI SZÉPSÉGIPAR SIKERE ÉS MARKETINGSTRATÉGIÁI: A K-BEAUTY TÉRHÓDÍTÁSA MAGYARORSZÁGON A kutatás fő célja a koreai szépségipar (K-Beauty) globális sikerének feltárása, különös tekintettel a digitális marketing és influenszerek szerepére a folyamatban, valamint a magyarországi piacon való érvényesülése. A dolgozat fókusza megvizsgálni, hogy milyen marketingstratégiák és tényezők hatása járult hozzá a K-Beauty márkák nemzetközi terjedéséhez és miként alakult ki a koreai kozmetikumok iránti kereslet Magyarországon. A módszertan egyaránt tartalmaz szekunder és primer kutatási eljárást. A szakirodalmi áttekintésben bemutatásra kerül a Hallyu jelenség, a K-pop szerepe és a K-Beauty ismertetése, valamint a dm és Rossmann drogérialáncok koreai termékkínálatának összehasonlítása. Külön hangsúly került a digitális marketing eszközökre, influenszerek szerepére és a magyar online webshopokra. Kvalitatív kutatásként öt mélyinterjú beszélgetés valósult meg. Az interjúk során megkérdezésre kerültek magyar fogyasztók, valamint egy kiemelkedő magyar vállalkozás képviselői is, akik K-Beauty termékek forgalmazásával foglalkoznak. Kvantitatív adatgyűjtésként egy online kérdőív is készült, amely a magyar fogyasztók vásárlási szokásait, preferenciáit és a koreai szépségipari termékek megítélését vizsgálta. A kérdőív válaszait Excel és SPSS szoftverek segítségével elemeztem, a mélyinterjúk visszajelzéseit pedig csoportosítottam és összefüggéseket kerestem a válaszok között. Az eredmények alapján a K-Beauty termékek iránti kereslet Magyarországon dinamikusan növekszik. A primer kutatásból kiderült, hogy a válaszadók jelentős része közösségi média platformokon keresztül informálódik a termékekről, de egy nagyobb szegmens képeznek azon fogyasztók is, akik influenszerek/celebek ajánlásai alapján vásárol. Fontos számukra a hatékonyság és az ár-érték aránya, ha koreai kozmetikumokról van szó. A dm és a Rossmann drogérialáncok kínálatának elemzése azt mutatta, hogy a koreai márkák elsősorban arcápolási termékekkel jelennek meg a magyar piacon, egyre bővülő választékkal és kedvező fogyasztói megítéléssel. A kutatás során az is kiderült, hogy Magyarországon a cégek nem fordítanak elég figyelmet a koreai márkák marketingjére. A kutatás következtetései szerint a koreai szépségipari márkák magyarországi sikere a digitális marketing módszerek és az influenszer együttműködések tudatos alkalmazásán alapul. Ahhoz, hogy Magyarországon hosszútávon növekedni tudjon a K-Beauty népszerűsége, elengedhetetlen a lokális marketingstratégiák erősítése és a hazai influenszerek bevonása.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	Dél-Korea, fogyasztói magatartás, kozmetikai cikkek, Magyarország, marketingstratégiák, online marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 16. 07:37
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 16. 07:37

Actions (login required)

Tétel nézet