Az AI szerepe a közösségi média hirdetéskezelésében

Nagy Ádám (2025) Az AI szerepe a közösségi média hirdetéskezelésében. Nemzetközi Gazdálkodás Kar (2025-)-. (Kéziratban)

	PDF Az AI szerepe a közösségi média hirdetésben.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	Microsoft Word Resume - word.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (16kB)
	PDF Hozzájárulási nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (338kB)
	PDF Resume - PDF.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (111kB)
	Microsoft Word Nagy_Ádám_NGK_CM.doc Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (1MB)
	PDF Nagy_Ádám_NGK_Sz.Gy_biralati_lap_2025_HU.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (139kB)

Absztrakt (kivonat)

Az AI szerpe a közösségi médiában - AbsztraktNapjaink digitális marketingjében egyre gyakrabban találkozunk közösségi média platformokon megjelenő hirdetésekkel, melyek olyan termékeket és szolgáltatásokat kínálnak, amelyek a felhasználók aktuális igényeihez is igazodhatnak. A legnagyobb hirdetési rendszerek már mesterséges intelligencia (AI) alapú algoritmusokat alkalmaznak, amivel a felhasználók sokszor nincsenek tisztában. A kutatás célja annak feltárása, hogy a közösségi média felhasználók hogyan érzékelik a mesterséges intelligencia jelenlétét a hirdetésekben, és mit gondolnak a működéséről és hatásairól. A kutatás online megkérdezés formájában zajlott közösségimédia-felhasználók körében. A kérdések a hirdetések észlelésére, a mesterséges intelligencia tudatosulására, a bizalomra, az észlelt hasznosságra, valamint a technológiával és az adatvédelemmel kapcsolatos attitűdökre irányultak. A kvantitatív adatok gyűjtést statisztikai elemzés követte, a nyitott kérdésekre induktív tartalomelemzés történt, a válaszokban rejlő főbb üzenetek feltárására. Az eredmények alapján elmondható, hogy a válaszadók többsége már találkozott AI-alapú hirdetésekkel, bár sokuk számára a mögöttes működés nem ismert. A bizalom és a hasznosság érzete között egyértelmű kapcsolat figyelhető meg: akik hasznosnak tartják a személyre szabott hirdetéseket, általában pozitívabban viszonyulnak a mesterséges intelligencia használatához is. Az adatvédelmi kérdések bizonytalanságot keltettek különösen azoknál, akik kevésbé érzik átláthatónak a hirdetési folyamatokat. A válaszadók jelentős része nem tartja zavarónak, ha a hirdetéseket mesterséges intelligencia kezeli, amennyiben az üzenetek relevánsak és nem tolakodóak. A kutatás eredményei alapján az AI-alapú hirdetések elfogadottsága elsősorban a bizalom, az informáltság és a hasznosság észlelésétől függ. Összességében a magyar közösségi média felhasználók AI-alapú hirdetésekkel kapcsolatos attitűdjei kiegyensúlyozottak: a többség semleges vagy mérsékelten pozitív, inkább a hirdetések tartalmi minőségét és relevanciáját értékeli, semmint a technológiai hátteret. A kutatás eredményei iránymutatást nyújthat a hirdetők és platformfejlesztők számára a felhasználói bizalom és a mesterséges intelligencia elfogadottságának növeléséhez a jövő digitális marketingkörnyezetében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Nemzetközi Gazdálkodás Kar (2025-)-

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	adatbázis biztonság, adatgyűjtés, adatkezelés, hirdetések, közösségi média, mesterséges intelligencia, viselkedéstudomány
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 16. 07:37
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 16. 07:37

Actions (login required)

Tétel nézet