A Z generáció és a kulturális marketing kapcsolata: Japán popkultúra a magyar piacon

Nemes Márton Dénes (2025) A Z generáció és a kulturális marketing kapcsolata: Japán popkultúra a magyar piacon. ['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]. (Kéziratban)

	PDF nemesmartondenes_tdk_2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF 08_BGE_TDK_Szerzői_hozzájárulás_nyilatkozat_2025_aláírt.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (237kB)
	Microsoft Word tdk2025_resume_nemesmartondenes.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (16kB)
	PDF tdk2025_resume_nemesmartondenes.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (115kB)
	PDF Nemes_Marton_Denes_MUKK_HD.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (148kB)
	PDF Nemes_Márton_Dénes_MÜKK_SZD.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (147kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat központi kérdése, hogy a kulturális marketing miként hat a Z generáció fogyasztói magatartására, és mennyiben adaptálható a japán anime- és manga alapú marketing Magyarországon. A kutatás abból a felismerésből indul ki, hogy az anime és a manga nem csupán szórakoztatóipari tartalom, hanem a kulturális marketing sajátos eszköze, amely érzelmi azonosuláson és közösségi részvételen keresztül képes a fiatal fogyasztók elérésére. A japán popkultúra globális térnyerése a kulturális branding és a glokalizáció folyamatain keresztül új kommunikációs lehetőségeket nyit a magyar marketing számára is. A dolgozatom központi kérdése, hogy a kulturális marketing miként hat a Z generáció fogyasztói magatartására, és mennyiben adaptálható a japán anime- és manga alapú marketing Magyarországon. A kutatás abból a felismerésből indul ki, hogy az anime és a manga nem csupán szórakoztatóipari tartalom, hanem a kulturális marketing sajátos eszköze, amely érzelmi azonosuláson és közösségi részvételen keresztül képes a fiatal fogyasztók elérésére. A japán popkultúra globális térnyerése a kulturális branding és a glokalizáció folyamatain keresztül új kommunikációs lehetőségeket nyit a magyar marketing számára is. A kutatásom vegyes módszertani megközelítést alkalmaz. A kvalitatív szakasz két félig strukturált interjúra épül, amelyek kulturális és popkulturális marketingkörnyezetből származó szakemberek tapasztalatait vizsgálják. Az interjúk Braun és Clarke (2006) tematikus elemzési módszerével kerültek feldolgozásra, amely feltárta a Z generáció elérésében meghatározó mintázatokat, például a vizualitás, az élményközpontúság és a hitelesség szerepét. A kvantitatív szakasz egy online kérdőíves kutatás formájában valósul meg, amely magyar Z generációs válaszadók fogyasztói attitűdjeit és viselkedési mintáit méri. Az SPSS segítségével végzett leíró statisztikai elemzés célja, hogy számszerűen is feltárja a japán kulturális tartalmakhoz való viszonyt és a vásárlási döntéseket befolyásoló tényezőket. Az általam vezetett szakértői interjúk és az online folytatott kvantitatív felmérés megerősítette, hogy a Z generáció tagjai a márkakommunikációban az érzelmi hitelességet és a közösségi részvételt keresik. A kérdőíves felmérés elemzése feltárta, hogy az anime és manga vizuális világa, valamint a részvételi kultúra elemei (pl. cosplay, online fandomok) szignifikánsan növelik a márka iránti elköteleződést. Eredményeim szerint a magyar kulturális intézmények és vállalatok számára a japán popkultúra elemeinek glokalizált adaptációja mérhetően hatékony stratégiai eszköz a fiatal generáció elérésére és lojalitásának kiépítésére. A dolgozatom hiánypótló módon járul hozzá a kulturális marketing és a generációkutatás interdiszciplináris metszetének feltárásához. Konkrét és gyakorlati iránymutatást nyújt arra vonatkozóan, hogy a globális kulturális trendek – különösen a japán popkultúra – miként hasznosíthatók a magyar piac sajátosságaihoz illesztett és hatékony kommunikációs stratégiákban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

['eprint_fieldopt_faculty_mük' not defined]

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, japán gazdaság, japán popkultúra, kulturális marketing, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 16. 07:36
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 16. 07:36

Actions (login required)

Tétel nézet