A Burger King marketingkommunikációs tevékenységei

Szűcs Hajnalka (2025) A Burger King marketingkommunikációs tevékenységei. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Projektmunka (1).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Biralat_Szűcs Hajnalka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (243kB)

Absztrakt (kivonat)

A XXI. század globális gazdaságában a gyorsétteremipar vitathatatlanul az egyik legdinamikusabban növekvő és legversenyképesebb szektorrá vált. A fogyasztói szokások drámai átalakulása, az urbanizáció folyamatos terjedése, a technológiai fejlődés, valamint az időhiány és a kényelem iránti egyre növekvő igény mind hozzájárultak ahhoz, hogy a gyorséttermek a modern életvitel szerves és nélkülözhetetlen részévé váljanak. Ebben a rendkívül gyorsan változó és rendkívül telített piaci környezetben a piaci szereplőknek folyamatosan innovatívnak, tettre késznek és rendkívül alkalmazkodónak kell lenniük ahhoz, hogy megőrizzék színvonalukat, növeljék piaci részesedésüket és hosszú távon fenntartható növekedést érjenek el. A Burger King, mint a világ egyik legnépszerűbb, legkimagaslóbb és legnagyobb gyorsétteremlánca, kulcsszerepet játszik ebben a dinamikus és rendkívül összetett iparágban. A vállalat globális jelenléte, ikonikus és világszerte elismert termékei, valamint egyedi, gyakran provokatív és megosztó, de mindig figyelemfelkeltő marketingkommunikációs stratégiái révén kiemelkedő és megkerülhetetlen helyet foglal el a fogyasztók tudatában. Szakdolgozatom célja, hogy átfogó, mélyreható és kritikai elemzést nyújtson a Burger King magyarországi marketingkommunikációs tevékenységéről, feltárva a vállalat által alkalmazott stratégiákat, azok hatékonyságát, a piaci pozícióját a hazai piacon, valamint a fogyasztói reakciókat és a vállalat társadalmi hatásait. A kutatás során részletesen, alaposan és kritikusan elemzem a vállalat által alkalmazott globális és lokális marketing- és kommunikációs stratégiákat, különös hangsúlyt fektetve a marketingkommunikáció fejlődésére az évek során (ATL, BTL, TTL). A dolgozat továbbá részletezi a magyarországi Burger King marketing-mixét, kiemelve a digitális stratégia jelentőségét a mai piaci környezetben, a fogyasztói élményt, az árstratégiát és a termékfejlesztést. Végül, a fogyasztói visszajelzések, a kommunikáció hatékonyságának mérésére irányuló kutatási eredmények, a versenytársak elemzése és a társadalmi hatások értékelése teszi teljessé a képet. És hogy miért is választottam ezt a témát? Ennek oka több szempontból is megalapozott, releváns és aktuális. Egyrészt a gyorsétteremipar jelentősége a magyar gazdaságban vitathatatlan. A szektor folyamatosan növekszik, új munkahelyeket teremt, jelentős adóbevételt generál, és jelentős hatást gyakorol a hazai fogyasztási szokásokra, a turizmusra és a kapcsolódó iparágakra. A Burger King, mint a piac egyik meghatározó, innovatív és rendkívül befolyásos szereplője, jelentős hatást gyakorol a hazai fogyasztási szokásokra, a piaci versenyre és a magyarországi gyorsétteremkultúrára. Másrészt, a vállalat marketingkommunikációs stratégiái rendkívül érdekes, komplex és sokrétű elemzési területet kínálnak. A Burger King világszerte ismert provokatív, innovatív és gyakran megosztó kampányairól, amelyek mindig felkeltik a figyelmet, és széles körű társadalmi vitákat generálnak. A magyarországi piac sajátosságai, a helyi fogyasztói igények, a kulturális sajátosságok és a jogi környezet miatt a vállalatnak adaptálnia kellett globális stratégiáit, hogy megfeleljen a helyi elvárásoknak és elvárásoknak. Ennek elemzése rávilágíthat a sikeres nemzetközi márkák lokális adaptációjának kihívásaira, lehetőségeire, sikerességére és buktatóira. A témaválasztás azonban nem csupán szakmai érdeklődésből, hanem személyes kötődésből és rendkívüli motivációból is fakad. A Burger King volt az első munkahelyem, ahol 15 éves korom óta dolgozom. Ez az időszak meghatározó volt a személyes és szakmai fejlődésem szempontjából, és szoros, mély és tartós kapcsolatot alakítottam ki a céggel, annak kultúrájával, működésével és értékeivel. Ez a személyes tapasztalat egyedülálló, belső és rendkívül értékes perspektívát biztosít a kutatáshoz, lehetővé téve a vállalati stratégiák, a piaci reakciók és a fogyasztói magatartás árnyaltabb és átfogóbb megértését. A Burger Kingnél eltöltött évek során szerzett tapasztalataim, a belső működés és a fogyasztói interakciók közvetlen, első kézből származó megfigyelése lehetővé teszi számomra, hogy olyan meglátásokkal, információkkal és összefüggésekkel gazdagítsam a kutatást, amelyek egy külső szemlélő számára rejtve maradnának.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	Burger King, marketing, marketingeszközök, marketingkommunikáció, online marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 15:03
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 15:03

Actions (login required)

Tétel nézet