Prémium márkák marketingkommunikációja: A NUBU magyar designer márka pozicionálása, kihívásai

Kun Eszter (2025) Prémium márkák marketingkommunikációja: A NUBU magyar designer márka pozicionálása, kihívásai. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Prémium márkák marketingkommunikációja A NUBU magyar designer márka pozicionálása, kihívásai.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Kun_Eszter.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (213kB)
	PDF KUN ESZTER - BA KM magyar bírálati lap KÜLSŐ-SF.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (201kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom középpontjában a prémium divatmárkák marketingkommunikációs stratégiáinak vizsgálata áll, különös tekintettel egy hazai szereplőre, a NUBU márkára. A dolgozat célja, hogy feltérképezze, miként illeszkedik egy magyar designer brand a globális prémium piaci környezetbe, és milyen kommunikációs eszközökkel építi márkaidentitását. Elméleti keretként a luxus és prémium fogalmainak történeti és kulturális változásait vizsgálom, amelyet nemzetközi példák mint a Chanel, Louis Vuitton vagy Cartier, marketinggyakorlatainak bemutatása követ. A dolgozat második felében kvalitatív és kvantitatív kutatási módszerekkel: mélyinterjú és kérdőív, ezen eszközök segítségével elemzem a NUBU márkát, különös figyelmet fordítva a fogyasztói percepcióra, márkakötődésre, valamint a márka digitális jelenlétére. A kutatás eredményei alapján javaslatokat teszek a márka kommunikációjának finomhangolására, hogy az a hazai és nemzetközi célcsoportok számára is erősebben pozícionálhatóvá váljon. A dolgozat célja nem csupán a NUBU stratégiájának feltérképezése, hanem annak bemutatása is, hogyan tud egy magyar divatmárka saját karakterét megőrizve érvényesülni a globális prémium márkák között.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	adatfeldolgozás, business marketing, kommunikáció, közösségi média, marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2026. Ápr. 09. 15:02
Utolsó módosítás:	2026. Ápr. 09. 15:02

Actions (login required)

Tétel nézet